UA RUN app 即将关停，Under Armour 会放弃自己的智能跑鞋路线吗？

孤浪

9 月 16 日，Under Armour 发出通知，正式确认旗下 UA RUN app 即将下架并关闭服务器，具体时间是今年 10 月 31 日会停止 app 运行，11 月 30 日前会删除服务器上的所有数据（用户如果需要导出数据，需要在 11 月 1 日之前完成）。   在此之前 UA RUN 一直是 Under Armour 在中国努力推动的 app 产品，Under Armour 旗下鞋款内置的蓝牙芯片就是为了和 UA RUN 进行连接并同步数据的，这让 app 可以记录跑者的路线、时间和配速等运动数据，app 里甚至还带有一些兴趣社交的功能。                         延伸阅读：注意 UA RUN app 其实是中国大陆地区专属的，美区 App Store 里有 Map My Run，其实是同一个 app，只是迭代快得多。        我们此前在体验 UA HOVR Infinite 这双鞋时也专门提到了这款 app，还可以在《UA HOVR Infinite 芯片跑鞋上脚，看 Under Armour 怎样来定义一款旗舰装备》这里回顾一下——功能上想法不错，但也明显还需要大量的打磨，同时它的用户确实看起来就不多，这类 app 如果没有足够大的用户基数，它也很难达成品牌想要的效果。       连接之后可以直接识别鞋款，其实体验是不错的     一些功能：激励机制、社群分享以及线路记录等 包括这次关停 app，从宣布消息到最终关停只留了 1 个半月的时间，导出数据也没有专门的入口，而是一个模糊的“联系我们”。这从侧面也可以看出 app 的用户是真的不多。       一份特别简单的通知 在关停这款 app 后，关于 Under Armour 接下来的行动还没有新的消息，Under Armour 还是完全有机会做些什么的，毕竟目前品牌发售的专业跑鞋款里蓝牙芯片几乎是标配——也包括我们之前体验过的 UA HOVR MEGA 和 UA HOVR MACHINA。此外尤其在全球疫情的大背景下，大家对于健康生活的关注程度其实可能比过去任何时候都更高。       目前 UA HOVR 系列包装盒都还是会推荐 app 的，未来新出货的鞋款应该会改掉了     不过 Under Armour 更有可能走上另外一条路，那就是完全去掉蓝牙芯片和相关的功能——目前 Under Armour 中国官网上已经完全去掉了和蓝牙芯片、UA RUN app 相关的信息，包括具体到每双鞋的介绍里都已经完全看不到任何痕迹。   其实要实现 UA RUN app 的功能确实有很多代替方案，品牌省下蓝牙芯片的成本，或者完全规避掉采集用户数据的隐私政策相关的风险，这些或许也都不是坏事。