时装品牌Primark重营业 不设电商年轻人寒夜排队6小时

错位的梦寐

在英国，最为火的平价高街服饰品牌是Primark，这家品牌即使在疫情冲击的2020年，不设任何电商业务，依然在英国市场获得大量消费者追捧。   此前十月份疫情再度爆发，Primark品牌被迫再度关闭线下门店，进入禁售阶段。随后在英国12月份结束封锁后，英国政府为了弥补因为疫情导致禁售所遭受到的经济亏损，特意允许商业级的零售店在12月份当中能够24时营业，此举是为了让商家们能够抓住圣诞狂欢节的消费狂潮，弥补圣诞前夕的亏损。       此政策一宣布，时装零售商Primark便宣布要在12月2日后延长其所有商店的营业时间，旗下一些旗舰店将营业24小时，以迎合“预期的更高客户需求”。   只能说Primark此举“正合民意”。根据英国媒体太阳报的报道，解封当天，Primark的11家店铺一经开业，便引来了如同蜂群般密集的消费者。这些消费者，他们不惧怕冬天寒冷，即使是浓黑夜色当中，也依然坚排队六小时，誓要在Primark店铺中完成购物。如此受到消费者们的欢迎，这使得Primark在12月份后的重新营业时间连续持续了四十个小时。   Primark品牌的最为大的特色就是“廉价”和“不设电商业务”。而Primark的消费群体大部分都是年轻人，许多英国年轻人并非都非常有钱，Primark时装价格十分亲民实惠，自然非常受到年轻消费者的欢迎。尤其是Primark真的是一个时装品牌，所有当季流行的时尚服装款式都会以最为快的速度上新，年轻人能在这里用最为实惠的价格穿上最为酷和新潮的时装。所以即使不设电商，Primark依然大受欢迎。       在截至2020年9月12日的13个月中，Primark销售额同比下降24％。但在疫情导致的封锁之前，按固定汇率计算，Primark上半年的销售额同比增长4％。自第三季度重新营业以来，Primark的销量就激增。Primark母公司ABF表示，今年Primark贡献的销售额依然可能超过20亿英镑，利润或超3.5亿英镑。据媒体报道，Primark为ABF实现了三分之二的利润。   公开资料显示，PRIMARK是一家服装零售公司，在爱尔兰、英国、奥地利等地连锁经营。PRIMARK是英国的一个大众化品牌，被冠以“最实惠商店”、“英国年度经销商”等称号。它以百姓能承受的价格走“大众时尚路线”，在英国约有百家连锁店，成功带动了欧洲时尚界“低消费高时尚”的新风，是老牌的英国服饰品牌，旗下拥有诸多适合不同年龄风格的品牌线。