又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路

衣表人才

烟雾缭绕，光影摇曳，舒适惬意的“氛围感”中，带着一种个性前卫的气场…这座位于繁华商圈的临街旺铺，无声流淌着独特的先锋思考，它正是新消费品牌Bananain蕉内的上海首店。9月26日，蕉内正式着陆淮海中路860号，揭开神秘面纱。       作为近年来家居生活品赛道上备受瞩目的新锐品牌之一，一直位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1的蕉内，主张以体感科技，重新设计基本款。继去年年底亮相深圳的000号首店后，蕉内的全国第二家线下实体店于魔都重磅呈献，吸引来自各个领域的潮流达人集结助阵，以多元的风格与态度，释放酷感魅力。品牌更首次举行媒体开放日，邀请多家主流媒体齐聚，共同开启一场“重新设计”的探索之旅。       不走寻常路 “重新设计”消费体验   上海首店两层总计200平米左右，一楼主打热销的内裤和袜子，以及城市限定礼盒等周边，二楼则以文胸、家居服、浴巾等家居小物为主。踏入门店，贯穿了一层到二层整个空间的多根冰纹亚克力 “柱子”率先映入眼帘。在传统认知中，柱子鲜少会与设计联动。但在这里，柱子却是两种形态的结合：一种是坚实的支撑，另一种是空间的叙事。被重新理解的“柱子”，既以重塑的秩序在不经意间引导着消费动线，也以让常规物件发生本意变化的做法激活观者灵感的觉醒。           不走寻常路的蕉内，在上海首店的打造上，也选择了一条摒弃过于商业导向和噱头的“非常规”做法——充分结合淮海中路文化底蕴和时髦街区的双重元素，将“重新设计”的品牌主张采取了一种更具人文气质的进阶表达，让创新的消费体验叠加与品牌的情感共鸣，与用户建立更长情的链接。   从将色彩重新配比做成模块铺设在地面的“运动场塑胶跑道”，到被创意改造的家居日常收纳盒和柜子铰链，再到平日往往仅用于舞美效果的中庭地面烟雾装置，以及与大多数零售店惯用单一射灯截然不同的柔和泛光照明，都在不经意中彰显着蕉内对传统认知的突破与超越，营造舒适放松氛围的同时，更给人耳目一新的感觉。           蕉内结合产品属性而特别打造的一系列设计也延续到上海首店，如颇具秩序感的档案馆式陈列、营造私密感的空间布局、将试穿产品与销售商品区隔的购物环境等，同时在诸如取货高度、便捷度、店铺边角的安全性等细节上作出优化提升。           打破常规 以差异化策略脱颖而出   线上起家的新锐品牌，线下如何创变突围，承载着众多关注，蕉内也不。旗下000号深圳首店经过8个多月的发力，交出不俗答卷，据悉，其长期位列壹方城零售消费类品牌的前三名。有了深圳首店的“珠玉在前”，蕉内对上海首店的打磨更为用心，除了“蛮有腔调”的设计，对于选址也做出多方面的考量。       蕉内分享道，沪上首秀之所以选择淮海中路，首先是由于自身大众消费品的基因，让蕉内天然更契合大流量的主流商圈。并且，成熟商圈对转型的诉求更迫切，所以比新近崛起的商业体，对新锐品牌展现出了更高的包容度。从ntle Monster、X11、Bosie到DOCUMENTS闻献，再到如今的蕉内，这些懂潮流会玩梗的品牌，将进一步助力淮海中路解锁吸引年轻客群的密码。       更重要的是，始终怀揣一份“少年心气”的蕉内，希望以差异化策略走出自己的路。在过往经验中，相似品类的品牌往往喜欢“抱团扎堆”，试图通过集聚效应形成规模优势。而坚持打破常规的蕉内，在门店位置、设计、布局等细节上，都明显与友商做出区别，力求将“重新设计基本款”的品牌主张落到实处。       2021是蕉内线下实体店元年，在着陆深圳、上海两座型格都市后，也将陆续现身杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心、深圳万象天地等核心商圈。未来，品牌还将进军更多一线、新一线城市，诚邀千万中国家庭一起迈进更好生活日常。       关于Bananain蕉内   Bananain蕉内主张以体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外（保暖、防晒）等生活基本款。   「有苹果就有香蕉」，蕉内创始人决定选择 “Banana”作为品牌名元素，以此表达对苹果公司的致敬。苹果公司代表着革新与改变，这正是蕉内想要达成的目标。苹果、香蕉，都是常见的物件，蕉内希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视。品牌名的另一元素“in”，则代表着未知的无限可能。