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随着消费者对奢侈品的热情持续高涨，为了保证奢侈品的稀缺性及高附加价值，不少的奢侈品牌采用溢价的手段来增加品牌的稀缺性。
近日，据时尚商业快讯显示，Channel出了限购的政策，从本月开始，消费者每年只能限购买一个Classic Flap手袋或Coco Handle，针对其他的皮具产品，则要求消费者每年不能购买两件相同的产品。
据韩国《亚洲日报》消息，Chanel从7月起就在韩国实行全新的“保护顾客体验政策”，不再向所谓“暂缓购买、保留货物”的顾客进行销售，一旦被认定为有此嫌疑，购买商品不仅受限，连访问专柜也将被拒绝。
同时，值得关注的是，Chanel今年已经三度上调价格，但系列的手袋仍受消费者追捧。自疫情以来，香奈分别于2020年5月、2020年11月和2021年7月对产品进行提价。
奢侈品象征的价值要高于使用价值，这也为其赋予了具有想象力的溢价空间。当可负担得起的奢侈品基准线产品的人群达到一定的阈值，奢侈品牌的稀缺性下降，会直接影响奢侈品在市场的议价能力。因此，他们也会时刻关注品牌的稀缺性。
今年Chanel 2020年年度报告，去年销售额同比大跌18%至101亿美元，营业利润也减少41.4%至20.49亿美元。报告期内，中国所在的亚太市场录得3.1%的跌幅至52.57亿美元，连续第三年成为Chanel最大的市场，在总收入中的占比达44％。
不过随着中国疫情的逐渐恢复，最新回暖的中国市场，从去年下半年开始，店门前就已经开始大排长龙。
根据《2021中国奢华品报告》显示，41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示未来一年会增加奢侈品花费。Chanel也表示对业绩恢复充满信心！ |
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