“爆火”的商家授权 一群“南极人”还能走多远

孤柏

“商家”已经成为了常态，最典型的应该就是南极人了，铺天盖地的南极人产品，有时候都分不清到底哪个产品才是南极人自己生产的，类似于南极人这样的“贴牌”几乎不再少数，而且“无本万利”，还有从服装纺织厂扩散到其他行业的趋势，但是“贴牌”销售真的好吗？这样的新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降，“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段。       南极人仅靠授权年收入就超13亿？   由于突然骤降的温度不少人都会想要购买一套保暖衣，但是几乎一搜索都是南极人，根本不知道哪个才是正牌的南极人，像南极人这一类的内衣产品简直是上网一搜一大把，产品质量良莠不齐，很难让人相信是同一个厂家的产品。   目前这种情况已经不止发生在南极人的内衣上了，近日查询电商平台发现，不仅是保暖内衣，网上还能搜索到南极人的窗帘、羽绒服、床上用品，甚至有吸奶器、迷你洗衣机、电动按摩椅以及桌子等等，可以说几乎“万物皆可南极人”。   据公开的资料显示：南极人是成立于上个世纪的内衣企业，开创了保暖内衣产品，历经超20年的发展，南极人已经在内衣、母婴、服装等产品线中取得了不错的成绩。   但是2008年起，南极人开始了企业的转型之路，不要工厂和经销商，只做“商标授权”的生意。而2010年12月28日，南极人推出“NGTT”共同体商业模式，致力于建立电商生态综合服务体系。2015年借壳江苏新民科技上市，股市简称“南极电商”。南极人把这个毛利润达到90%以上的“商标授权”的生意做到了极致，仅2020年，南极电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元，占到了该公司当年全部收入的约1/3。   “贴牌风”已经开始风靡？   其实了解电商的应该都知道，可能也就是南极人比较明显，纺织行业很多的老牌品牌都已经走上这条路了，值得注意的是，一些商家表示，每年只需要支付几万元的品牌使用费，再按照销售数量付费使用吊牌，其余授权商基本不再过问。而有一些行业细分中 品牌的使用费甚至可以低到万元以下！在一些品牌授权网站上，一些老一辈人曾经耳熟能详的名牌也位列其中，如PLAYBOY、卡帝乐鳄鱼等。“贴牌”所涉及商品种类以服装为主，此外还涉及鞋配饰箱包、日用百货、母婴童装到家纺产品不等，可见市场是真的非常大。