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 随着我国GDP迈入100万亿，消费已然改头换面，尤其是体验消费开始变得愈发流行。消费者不会单一满足于产品的功能性需求，还要为了体验而消费。
在新的体验消费趋势下，服饰品牌面对的是常态化的激烈市场竞争，面对的是在技术革新、消费需求、可持续等各个层面的变化。如何从容应对，突破消费周期实现长期发展成为品牌的关键。
说到关键，不得不提到的一个热词叫“首店经济”。“首店经济”已经形成从点到面的涟漪效应，极大促进了新时代下的消费内循环，可以预见的是，在未来较长时间内，首店的争夺战将愈演愈烈。从品牌角度来看，这不仅仅是拉动品牌销售的新动能，更是品牌整体形象及运营品质能力等级的重要表现。
深得中国消费者青睐的，在今年8月份就已经宣布了将开设优衣库北京三里屯全球旗舰店的消息。这家全新店铺不仅是优衣库在北京的首家全球旗舰店，也是优衣库中国首家复合式明日生活馆。
近年来，北京消费商业的运营调改呈现新风貌，核心商圈品牌升级成为关注焦点，首店的引入无疑是品牌调改升级的有力举措。可以看到的是，在北京已有60多家门店的，布局北京三里屯全球旗舰店的意义非凡。
随着三里屯商圈的进一步升级，优衣库此次聚焦于完全不同以往的未来店铺形态体验，通过来自全球的生活灵感和品质商品，让中国消费者体验到LifeWear全球最 先进的商品和零售体验，通过“共同创造、共同分享美好”让全世界看到中国市场快速创新和成长的力量，引领未来美好生活改变；同时将“首店”力量作为消费升级的重要抓手，提升北京和三里屯的城市商业活力，提振优衣库全国品牌影响力和生意。
此次全球旗舰店选址的另外一层意义，是得益于三里屯在年轻群体中的领 先地位。在这个汇聚人文与人才的潮流地标，优衣库将通过北京全球旗舰店平台，与更多中国年轻人携手共创未来服装与生活方式可能性，造服于人。
可以说在对中国消费者的生活价值探索方向，优衣库一直充满着激情且保持谨慎，这次的北京三里屯全球旗舰店到底有何看点，一起来解锁11月6日即将面世的优衣库中国首家复合式明日生活馆。
一馆三大首 发回归生活内核
这次优衣库北京三里屯全球旗舰店是优衣库时隔8年在中国大陆开出的第3家全球旗舰店，也是融合科技·艺术·文创·可持续等元素的优衣库中国首家复合式明日生活馆。
据悉，在门店开幕期，优衣库准备了限量版的“新人文品茗杯”、“云朵围巾”等五重好礼相送。
而作为优衣库首 次提出的“复合式明日生活馆”概念，最先值得我们关注的是什么叫“首家复合式”，复合式又分为几层含义。
带着问题，我们观看了优衣库中国首家复合式明日生活馆的开业预告片，通过视频我们看到了复合式的第一层含义：就是以首 发代表品牌与消费者对话。
此次优衣库准备了在北京的三大首 发，排在第一位的就是优衣库首 次与中国艺术家的合作系列，也是首 个艺术“真善美”UT系列在北京首 发上市。
作为“中国年度新锐榜”年度艺术家大奖获得者，“老树”的画风极具国风特色，优衣库携手“老树”共创的“真之情”、“善之爱”、“美之物”三幅作品融入到产品中，打造“新人文”UT系列。
第二大首 发是优衣库的黑科技王牌摇粒绒系列，11个新色在北京三里屯全球旗舰店首 发。
值得注意的是，通过优衣库摇粒绒27年的发展历史，已经打造成为拥有四大绒系列、7大款式的畅销爆品，这次又将摇粒绒设计革新，带来11个新色北京首 发，优衣库是用摇粒绒让这个北京的冬季穿搭拥有了更多可能性。
另外还有秋冬高级羊绒系列在北京首 发，优衣库采用有“纤维宝石”之称的羊绒打造秋冬系列，势必会让羊绒单品拥有超级的性价比。
我们认为，优衣库三大首 发系列，除了以诚意与消费者对话以外，其实更多围绕的是一种创新，是一种用创新产品聚焦当下中国消费者生活的新探索。
相信独特的首 发体验更能激发出消费欲望，而更重要的是优衣库通过中国首家复合式明日生活馆创造出新的示范效应。
一店六大首秀看到未来生活
优衣库中国首家复合式明日生活馆的第二层含义是围绕中国乃至全球消费者未来生活的，在数字时代未来生活到底是什么样子，未来科技创新又会出现在何处？
通过优衣库中国首家复合式明日生活馆的六大首秀可以得到答复，优衣库认为科技改变生活是从日常穿着开始的，未来品牌要为消费者提供更美好的生活、更具科技感的产品、以及可持续的价值理念。
这次优衣库就推出了中国大陆地区首家UNIQLO FLOWER生机花店，拥有丰富品种鲜花的精致空间布置于店铺一楼入口，为消费者提供了服装与鲜花随心搭配的明日生活概念体验。将高性价比的鲜花当作与服装一样的日常商品售卖，为繁忙的都市消费人群提供“生机品质“之美与服装，打造除了“家”和“公司”之外的另一处“城市灵感空间”，这也正是优衣库所传达的未来全新LifeWear生活方式。
另外还有优衣库北京首家UT me！定制工坊，一键定制专属UT。将环球影城、国风迪士尼、国潮书法图案等IP元素融入其中，通过创意渲染的设计，为消费者带来更好玩的审美体验。
随着年轻人的偏好变化，IP联名款成为年轻消费者对情感表达的通道，也是展现自我的一种方式。优衣库UT世界文创“博物馆”同步首 次登陆北京，共集结了16款全球畅销人气IP联名款，让消费者将世界艺术穿上身，同时让消费触及对品牌的情感链接。
特别值得注意的是，11月优衣库即将再度参展进博会，这次优衣库中国首家复合式明日生活馆也带来了进博会的联动黑科技商品。
优衣库首 次将“科技艺术沉浸展”落户门店，其中有入选《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的轻羽绒、一体成型的3D巨型针织裙、和滑雪运动员平野步梦共同打造的新世代“智暖衣”、“智”造热力的“HEATTECH”等进博会同款科技艺术装置。
还有携手清华学子共创的“生生不息”苗绣门店首展，1平米的苗绣作品首 次亮相，寓意人与自然生生不息、造福未来的可持续力量；还有最新的White Mountaineering 2021秋冬联名和Uniqlo U 2021秋冬系列等重量级新品都会完整亮相。
优衣库北京三里屯全球旗舰店，即优衣库中国首家复合式明日生活馆即将亮相。开业期间也正值优衣库双11狂欢季，据官方介绍，此次优衣库将黑科技三大王牌系列轻羽绒、保暖衣、摇粒绒参与“全家狂欢购”活动。
正如以上所述，优衣库正在用科技改变未来生活。进入这个新阶段，更多的新科技、新舒适、新理念始终围绕消费者的未来生活与日常，优衣库品牌也因此凸显出不同的商业价值。
优衣库中国首家复合式明日生活馆的更深层次的含义也充分体现，这是一家首店，但不仅仅是一家店，这背后是优衣库围绕产品全维度打造的未来生活，这是一个企业一个品牌始终为消费者提供的品质生活。 |
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