JNBY倡导“Just Naturally Be Yourself”(自然做自己)的品牌哲学,与快时尚的眼花缭乱风格迥异,宽松的剪裁、褶皱、滚边……江南布衣跟时尚背道而驰,反而让人过目不忘。其要求设计师不关注时尚,只是努力争取在艺术和商业之间实现平衡。公司60名设计师中,多位设计师已经在品牌工作了十几年,设计风格相对稳定。
2003年推出极简女装less,2005年推出了男装品牌速写,2011年顺应童装市场的飞速崛起之风推出了童装品牌jnby by JNBY(后文缩写为jnby),2016年推出针对小学到初中生的品牌蓬马,家居品牌JNBY HOME,2018年推出时尚环保品牌REVERB,2019年推出服饰品牌A PERSONAL NOTE 73,全面覆盖儿童、青少年和青年男女的中高收入群体。
今年9月19日,有消费者在社交平台发文称,家中一件jnby童装上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,并配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。随后越来越多jnby童装和其诡异风格的宣传海报被爆出,性暗示、恋童癖等各种指责袭来。此后两个交易日江南布衣股价大跌20%多,市值蒸发约19.09亿港元。