元宇宙开幕，服装产业如何打赢数字化战役？

红尘梵音

在Facebook公司更名为Meta后，元宇宙成为时尚领域风头正盛的关键词。   国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等，均已开始向元宇宙迈出步伐，主动和NFT相关虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产；在国内，和森马服饰也先后申请注册了元宇宙相关商标。   虽然“元宇宙”最早出现在1992年美国尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小说《雪崩（Snow Crash）》中，但迎来爆发却是在2021年，这主要得益于数字技术的不断升级迭代，让这个存在于小说中的概念得以走进现实。       事实上，在全球数字化浪潮之下，几乎所有人都意识到了这个时代的常识——对于企业而言，数字化已经不是附加项，而是必选项。在下一个经济周期，就只有两类企业，一类是数字化企业，一类是非数字化企业，而时代一定会淘汰非数字化企业。   如何打赢数字化战役？如何抢占数字化制高点？这将是个值得长期研究的话题。   势在必行的服装数字化变革   尽管服装行业数字化的口号早在几年前就已经响起，但真正让服装行业感到阵痛的，无疑是2020年初开始的疫情。疫情对线下零售冲击猛烈，也催生了服装企业数字化转型的决心。   但必须看到的是，疫情只是服装行业数字化加速的催化剂。深层次的原因，是技术发展带来的服装行业消费环境升级与变化。   移动互联网的普及，给人们的消费方式和消费习惯带来颠覆性的变革，不断丰富的线上内容带来更多方便快捷的信息，消费者拥有了复杂多变的浏览路径，也拥有了新的决策链路。另一方面，以内容引发用户兴趣，实现为用户创造消费场景与需求的兴趣电商等新兴电商形态，也给服装行业带来了新的机遇。       市场需求的改变迫使服装企业不得不进行一系列变革，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求和增长，零售端则通过建立商品趋势洞察能力，精准定位行业和品类的趋势赛道。而这一切进行的前提，就是数字化。   毫无疑问的是，这种由技术发展带来的行业变革还会在未来持续深入。而拥有万亿级产业基础规模的中国服装行业，却是个典型的分散型市场，数字化基础弱，潜力大，是个值得长期投入的赛道。   抢滩元宇宙背后的数字化之手   随着元宇宙概念的持续火热，头部服企已经开始抢滩这一新兴市场，而给了他们支撑的，正是背后的数字技术。   然而数字化转型并不是把商品放上网这么简单，特别是对于服装这种传统行业来说，它往往意味着从设计到生产到零售的全产业链变革，只有将每个环节都打通，才能真正实现时尚零售的数字升级。   专注于服装行业数字化技术研究数十年的金宏渊，如今是上海国际时尚教育中心SIFEC数字时尚学院院长。在他看来，服装行业的数字化转型，需要有科创的技术和行业的应用深度捆绑，它一定不是节点式的开发，而是全链路的数字化转型。“从面料的研发，到款式的设计，到营销再到生产的数字化，而数字样衣，是串起整个产业数字化转型的关键节点。”   众所周知，服企前期研发投入成本一直居高不下，仅20%-30%的样衣采用率，就让企业每年浪费几十万到上百万的样衣成本。而3D技术，正是数字样衣的承载体，它将沿着设计、成样、试衣、走秀的发展方式颠覆传统模式。   “外贸老炮”周斌正是通过3D技术，完成了对锦惠制衣的数字化升级。由于外贸行业的特殊性，他们在沟通和决策的过程中产生了大量的交流交互，而这些跨国交流的成本是非常高的。出于内部自驱力作用，周斌率先在锦惠制衣内部进行了数字化改造，现在已经做到了面料中心、设计中心、成衣展厅和成衣、仓库出入库的数字化，包括在业务层面也能进行一些数字化的交流交互。   如今，在周斌的影响下，锦惠制衣的合作伙伴也开始尝试数字化改造，据周斌透露，在原材料供应链里，已有50%以上的面料商跟锦惠一样具备了3D数字化的交流交互能力。“从现在来看，整个体系升级的数字化改造这条路，我算是走通了。”   Style3D的全链路数字化方案   尽管锦惠制衣珠玉在前，但一个不可否认的事实是，服装行业的数字化改造绝不是一朝一夕的事情，而是以年为单位。对于头部企业而言或许不缺少勇气与投入，但对于腰部以下的企业来说确实是个必须得迈过又无力抬腿的坎。一个强有力的外部伙伴，成为不少服装企业顺理成章的选择。比如凌迪科技的Style3D，现在正在向服装行业伸出有力的手。   凌迪科技Style3D成立于2015年11月，拥有国际先进水平的3D建模和柔性仿真技术，能够为服饰类企业提供从3D设计、推款审款、3D改版、直连生产和在线展销的全链路数字化转型赋能。   上文提到，服装行业的数字化转型需要打通各个环节，而Style3D从服装3D设计软件切入，将品牌商、ODM商、面辅料商等连接起来，已逐步形成服装产业链上下游协同、研发、生产的关系网。同时，通过与产业链各环节头部企业及电商平台达成生态合作伙伴关系，持续围绕“软件”+“内容”+“平台”+“服务”四位一体的服装产业链数字生态，来降低服企数字化门槛。       ■ 使用Style3D制作的动态数字服装   除了软件和硬件的支撑以外，Style3D也正在通过携手高校以及服装人才网等服装垂直招聘平台，持续为行业输送数字化人才。据金宏渊透露，数字化时尚领域的人才缺口达到百万级别。“面辅料的数字化专员、3D建模师、3D设计师、3D视效师、智慧生产的管理师等，这些新岗位的背后，是需要有新的数字技术技能去支撑的。所以整个行业的数字化转型，掌握新技能的数字化人才，是破局的关键。”   此前，Style3D与北京服装学院、江西服装学院、嘉兴学院、浙江理工大学等院校开展深入合作，展示3D技术在服装领域的应用，并对中国美术学院、苏州大学、浙江科技学院等来自全国上百家院校的服装专业相关教师进行培训，全方位摸索服装数字化教学的落地实践。未来，这样的合作和探索还会一直持续下去。       ■ Style3D数字化师资培训集锦   可以说，在Style3D上，汇聚起的是用户、设计师、服装企业和品牌，构建起的是一个丰富多元的数字化服装生态和一个包罗万象、千变万化的场域。如今，这个“场域”正在汇聚更大的能力，去成为未来服装行业形态变革的一股重要推动力。