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“当下市场一个很明显的特征，是我们面对的人群不一样了。Z世代成为消费主体，从‘性价比’变成‘情价比’，文化自信、追捧国潮文化、爱国、爱用国货，品牌的经营也应变化，科技和时尚是品牌变化的主要特征。”谈及近年来体育用品市场的变化，集团总裁丁水波在接受中新经纬专访时如是说。
特步集团总裁丁水波 受访者供图
2021年以来，消费者对于国产运动品牌以及“国潮风”的热情被推向高潮，中国运动品牌强势崛起。丁水波表示，早在2018年，大白兔、故宫联名等商品的接连蹿红就已开启“国潮热”的势头。“这和中国国力、消费者认知、文化自信的崛起都深度相关。”丁水波表示，作为一个有20年历史的国产体育品牌，特步将持续积极布局“国潮”。
从单纯追求性价比，到情怀、审美、科技等多位一体的需求，新一代消费者的选择正在牵动着运动品牌的战略方向。丁水波称，在充分了解消费市场变化的同时，特步也在做进一步的数字化转型，即通过消费者运营去研究消费者喜欢什么，从消费者的购买习惯倒推产品设计。品牌营销方面，特步也在不断探索和迭代，用消费者喜欢的方式与其沟通。
2021年9月，特步发布了第五个五年规划，明确了特步品牌坚持以运动+时尚双轮驱动发展，并提出到2025年，集团收入240亿的目标。“作为国产体育用品品牌的运动基因，我们在跑鞋领域会持续通过科技赋能，加大研发投入，努力让更多年轻人选择特步跑鞋。”
与此同时，政策的强力推动也让丁水波对运动品牌市场充满信心。2021年《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元。国家体育总局副局长李建明表示，力争2035年体育产业发展成为国民经济支柱性产业。
“一方面，中国的运动人口在不断增加；另一方面，体育用品市场的发展空间巨大，人均运动装备消费额正在提升，并且仍有很大发展空间。”丁水波表示。 |
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