太平鸟年收入首破百亿元大关，披露已向设计师男装品牌8ON8投资1000万元

乌海荣

3月29日晚间，中国服装企业（SH:603877）发布2021年业绩报告，公司营业收入同比增长16.3%至109.2亿元（2020年：93.9亿元），首次突破百亿元大关。   公司归母净利润同比下降5.0%至6.8亿元，扣非归母净利润同比下降7.3%至5.2亿元，公司表示利润同比下降主要受四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响。分季度来看，公司2021年四季度营业收入分别为26.7、23.4、23.9、35.1亿元，分别较去年同期变化为+93.5%、+27.9%、+3.9%、-9.3%。       在2020年收购意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA 中国业务，布局潮牌运动市场后，2021年投资参股了独立设计师男装品牌“8ON8”（奥立时装设计有限公司），加码与中国独立设计师的合作。   近年来在实现品牌“逆生长”成功转型之后，太平鸟正在思考如何持续打造一个具有更符合年轻人所期望的中国精神，并且面向未来的时尚零售企业。结合近期的一系列动作及最新的2021年报，《华丽志》将从以下五点详解太平鸟如何向“中国青年首选时尚品牌”的目标迈进。   “梯度品牌”策略触及不同消费群体投资男装品牌80N8，加码中国独立设计师力量推出全新概念SUPERCH，诠释中国文化汇集原创力量，PEACE CREW对话年轻人启动碳中和行动“梯度品牌”策略触及不同消费群体   太平鸟实施“梯度品牌”策略，触及不同年龄、风格、生活态度的细分客群，目前旗下拥有 PEACEBIRD WOMEN 太平鸟女装、 PEACEBIRD MEN 太平鸟男装、 LIN 乐町少女装、 Mini Peace 太平鸟童装、 MATERIAL GIRL MG 物质女孩女装、 Petit Avril 贝甜童装等多个品牌。   2020年5月，太平鸟还收购了意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA 中国业务，布局潮牌运动市场。品牌多款棋格毛衫、长袖、短袖T恤等成为街舞，及日常出街火热单品，2021年上半年，COPPOLELLA 实现营业收入3783万元，同比增长174倍。在销售渠道上，COPPOLELLA 除了与天猫等平台合作外，重点布局抖音、得物等社交电商新渠道。   2021年，Mini Peace 太平鸟童装成为公司旗下增长最快速的品牌，收入同比增长29.5%至12.7亿元。为致敬品牌十周年，太平鸟童装携手国际先锋设计师Maria打造全新限量高定系列，用“花卉”元素，传递儿童的纯真与美好。       投资设计师男装品牌80N8，加码中国独立设计师力量   根据财报，报告期内，公司以货币资金对中国独立设计师男装品牌“8ON8” （奥立时装设计有限公司）出资1000万元，持有上述公司20%的股权。   8ON8由设计师龚力于2017年创立，龚力本科就读于伦敦时装学院，硕士就读于中央圣马丁学院的男装设计专业，期间他曾获得法国奢侈品巨头 LVMH 集团提供的优等奖学金（Grand Prix LVMH Scholarship）。   8ON8创办一年后，就获得了上海时装周颁发的新锐力量奖项，2019年入选‘GQ China Presents’项目，在《智族GQ》的支持下成为伦敦时装周的常客，定期发布品牌最新系列。   此外，8ON8 也获得了国际知名奢侈品牌与运动品牌的关注，2020年，8ON8 分别与运动品牌 ASICS、Kappa、 进行过联名合作，今年 8ON8 再次与 ASICS 合作发布了联名系列；2021年，8ON8 与意大利奢侈男装品牌 Canali 宣布启动全球联名系列，打造了一个涵盖成衣、配饰和鞋履的胶囊系列，这也是 Canali 首次与中国设计师品牌进行联名合作。       今年3月份，龚力曾做客《华丽志》线上音视频栏目《对话中国品牌主理人》，深度探讨了与运动/奢侈品牌合作、中国男装市场发展等话题。（详情见《华丽志》报道：直播报名｜与意大利奢侈男装品牌 Canali 联名合作的中国设计师品牌，8ON8创始人龚力做客《对话中国品牌主理人》（第22期））   事实上，与独立设计师的合作一直是太平鸟推动原创设计的重要途径。2021年2月，太平鸟就与6个中国设计师品牌 XU ZHI（陈序之）、WMWM（蘑菇）、GARÇON BY GÇOGCN（唐大耘）、CALVIN LUO（罗禹诚）、NOMANOMAN（Elisa JC Ling）、STAFFONLY（温雅&周师墨）合作，推出“PEACEBIRD独立设计师合作复刻系列”。设计师选择自己的一件标志性单品，交由太平鸟复刻生产；太平鸟依托其强大的生产链，对设计师畅销单品再细部进行优化调整。   推出全新概念SUPERCHINA，诠释中国文化   2021年太平鸟推出面向中国青年的全新潮流概念SUPERCHINA，并通过一系列联名及与先锋设计师的合作，表达“中国设计”。   2021年8月，太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN 与新潮设计师Angus Chiang合作推出 PEACEBIRD X 国家宝藏联名系列，以三星堆的文物如生机勃勃的青铜神树和青铜人头像、敦煌壁画里的九色鹿为灵感，推出包括衬衫、卫衣、外套、羽绒服在内的一系列产品。   2021年12月，LEDIN 携手敦煌博物馆，从壁画中汲取灵感，应用传统中式的盘扣和刺绣元素，推出包括连衣裙、衬衫、卫衣、牛仔裤、羽绒服等在内的一系列产品。       汇集原创力量，PEACE CREW对话年轻人   2021年第四季度，太平鸟接连宣布三位代言人，包括：东京奥运会双金得主杨倩作为太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN superchina系列代言人，superchina系列是PEACEBIRD WOMEN旗下一个独立的系列；青年演员白敬亭作为太平鸟男装PEACEBIRD MEN品牌代言人；偶像明星王一博作为太平鸟品牌全球代言人。   以及2021年3月签约热门选秀热议选手95后女星虞书欣为乐町品牌代言人、2020年官宣新生代明星欧阳娜娜为太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD 品牌发声人。太平鸟组建起一只年轻化代言人矩阵，并以此集结一支名为“PEACE CREW”的创意联盟。       “PEACE CREW”创意联盟是太平鸟成立的非官方创意单位，意在集结所有有创造力的个体，从代言人、运动员、到艺术家、设计师，共同探讨不设限、敢于挑战、无限可能性等年轻话题。   太平鸟男装还发起 #2021设计青年赋能计划#，联动国内外多所知名服装类学院，面向学生群体和社会发起羽绒服创意设计征集，支持青年设计师们的创意自我表达和落地，一同参与该计划的包括潮流主理人李晨Nic、中国“鬼才”设计师Su Wukou苏五口、生活潮牌Headache头疼、UNuseless 珍道具仓库、新疆涂鸦艺术家Donis等。   启动碳中和行动   2021年6月，太平鸟在总部开启了“中国品牌碳中和 . 加速行动”发布会，并在此次发布会上正式对外公布了太平鸟的碳中和愿景，启动碳中和行动。公司承诺，力争在2046年以前实现全价值链净零排放，2035年以前实现太平鸟品牌运营范围碳中和。   太平鸟在发布会上展示了其第一件采用100%新疆棉，全供应链过程碳足迹测评产品——太平鸟25周年纪念T恤。在每件T恤上都有一个带有二维码的吊牌，实时可查看碳足迹信息。   同时，太平鸟向中国绿色碳汇基金会时尚气候创新专项基金捐赠200万元，支持中国纺织行业碳减排目标和路线图研究。       更多财务数据：   公司营业收入同比增长16.3%至109.2亿元（2020年：93.9亿元）；毛利率为53.19%，较2020年减少0.12个百分点；公司归母净利润同比下降5.0%至6.8亿元，扣非归母净利润同比下降7.3%至5.2亿元；经营活动产生的现金流量净额为13.0亿元，同比增长12.62%；销售渠道中，直营、加盟、线上、服饰制造及其他收入分别为46.1、28.5、33.6、0.05亿元；品牌中，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、MiniPeace童装、其他（包括MATERIAL GIRL女装、 PETiT AVriL贝甜童装等）收入分别为44.8、33.7、14.0、12.7、3.06亿元。