梅西签约巴黎圣日耳曼，他的品牌帝国是否将要崛起？

淡墨文竹

阿根廷足球巨星梅西（Lionel Messi）告别了效力21年的巴塞罗那俱乐部（FC Barcelona）。周二，巴黎圣日耳曼俱乐部（Paris Saint-rmain）官宣梅西加盟。   梅西将以自由球员的身份加盟圣日耳曼俱乐部，双方签约到2023年，到期可再续约一年。梅西是世界上收入最高的运动员之一，据称，梅西与圣日耳曼俱乐部的合同头两年价值7500万欧元，外加2500万欧元的签约奖金。   作为六届金球奖得主、全球粉丝最多的足球巨星之一，梅西必然将推动巴黎圣日耳曼俱乐部周边商品的销售。值得一提的是，梅西本人是世界上拥有注册商标数量最多的足球运动员，本次签约或许也将给他的个人品牌带来新的商机，包括他的男装品牌 Messi。       球衣销售会是一笔重要的收入。2018年 Cristiano Ronaldo（尔多）转会意大利尤文图斯时，俱乐部在 24 小时内卖出了价值 6100 万美元的球衣。毫无疑问，梅西将推动类似的热潮。行业观察人士预测，梅西的加盟可能会使圣日耳曼俱乐部球衣销量增加20万至30万件。圣日耳曼俱乐部球衣由 Nike（）的Jordan Brand（乔丹品牌）生产。   根据德勤（Deloitte）的数据，巴黎圣日耳曼俱乐部年收入为5.41亿欧元，在各大足球俱乐部中排名第七。   而巴塞罗那俱乐部将损失更多品牌价值。根据 Brand Fnce 的数据，巴塞罗那俱乐部目前品牌价值为12.6亿欧元，在全球排名第二，仅次于皇家马德里俱乐部（Real Madrid）。梅西的离开可能导致其品牌价值下降11%（减少约1.37亿欧元）至第三位，被11.3亿欧元的曼联（Manchester United）超过。   梅西在Instagram上有2.45亿粉丝，是巴塞罗那俱乐部官方账号的两倍多。长期以来，梅西凭借超高的人气，为巴塞罗那俱乐部吸引了利润丰厚的赞助协议。梅西周边球衣的总销售额超过2亿欧元，巴塞罗那俱乐部也可以获得销售额的10%到15%（约3000万欧元）。巴塞罗那球衣也由 Nike 生产。   梅西目前以1.3亿美元的总收入位居福布斯“2021年收入最高的运动员”总榜第二，是收入最高的足球运动员，超过了罗纳尔多（1.2亿美元）和内马尔（9500万美元）。   个人品牌 Messi 的新商机   这次签约也将给梅西自己的男装品牌 Messi 带来新的增长机遇。   Messi品牌于2019年9月推出，当时在巴塞罗那多品牌集合服装店 Santa Eulalia 举办了首发仪式，梅西本人亲自到场助威。（详见《华丽志》：足球巨星梅西正式推出同名男装品牌 Messi，价格不贵每周上新）   Messi 品牌由美国品牌管理公司 MGO Team开发，MGO Team的创始人兼首席创意总监 Ginny Hilfiger 担任Messi品牌的，她也是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。梅西的妹妹 Maria Sol Messi 担任Messi 品牌主管。   Messi 品牌涵盖毛衣、连帽衫、运动衫和拉链夹克等品类，最近还新推出了牛仔服、可持续系列，以及配饰。可以在品牌官网 Themessistore.com上购买，运动服的售价在50到80美元左右。       从左至右：Ginny Hilfiger、Lionel Messi、Maria Sol Messi       在 Instagram、Facebook和YouTube上，Messi品牌拥有160万粉丝。   Messi品牌也在安卓和苹果移动设备上发布了应用程序，品牌预计，到今年年底下载量将达到6位数。它还打算在某些假日活动中进行直播，并在 Tommy Hilfiger（汤美·费格）和Ralph Lauren（拉夫·劳伦）的门店附近开设免税商店。   目前，美国占Messi品牌门店业务的50%以上，它还在加拿大、德国、西班牙、英国和法国开展业务，且正在寻求将业务扩展到中东、南美和中国。   Maximiliano Oja 透露，品牌目前最畅销的是上衣、T恤和连帽衫，预计将在今年底或明年初进军内衣、泳装、袜子、家居服等领域，并提供这些品类的订阅式服务。       注册商标数量最多的足球运动员   梅西为Messi品牌注册商标的过程颇为曲折。早在2011年，梅西欲以“Messi”申请商标，销售额范围涵盖运动服、体操服、运动鞋和运动器材。但一家现有的西班牙品牌 Massi 提出异议，质疑两个注册商标存在混淆的风险。   2013年时，欧盟知识产权局（EUIPO）接受了西班牙 Massi提出的异议，拒绝了梅西的上诉。此后梅西继续向欧洲联盟法院（CJEU）提出上诉，直到2018年，梅西本人才获得了“Messi”的商标权。（详见《华丽志》：历时七年诉讼，阿根廷著名球星梅西终于赢得了用自己名字Messi注册品牌商标的权利）   根据World Trademark Review的数据，梅西是注册商标数量最多的足球运动员，该机构5月份的调查数据显示，梅西拥有115个注册商标，同样效力于PSG的内马尔（Neymar Jr）有60个注册商标，罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）只有53个。   World Trademark Review最新更新的数据显示，梅西的注册商标数量增加到了136个，其中80个是在阿根廷注册的，22个在中国，7个在巴西、欧盟和马来西亚，6个在英国，3个在西班牙，在加拿大、智利和美国各有一个注册商标。从类别来看，梅西的注册商标涵盖“服装和鞋类”、“游戏、玩具和体育器材”、“计算计软件”等。从形式来看，96个是字母商标（通常是LIONEL MESSI或MESSI），其他是logo形式的商标。   除个人服装品牌Messi以外，梅西还通过一家名为 Leo Messi Management的实体公司，创建了一系列授权项目，包括儿童睡衣、健身器材等产品。       World Trademark Review表示，对于现年34岁的梅西来说，他的足球生涯正在一天天缩短，但他今后也许会像退役足球明星贝克汉姆（David Beckham）一样，长期活跃在品牌和授权项目中。