Tiffany 焕新战略新动向：将由碧昂斯和Jay-Z夫妇共同演绎广告大片，传奇大黄钻首次出镜

失无所失

美国奢侈珠宝品牌 Tiffany（蒂芙尼）刚刚发布了由美国歌坛天后 Beyoncé（碧昂斯）及其丈夫、著名说唱歌手 Jay-Z 共同演绎的广告大片《About Love》预告。   今年1月，LVMH 集团以158亿美元正式收购了这家有着184年悠久历史的美国珠宝商，这也是奢侈品行业有史以来金额最大的一笔收购交易。（详见《华丽志》：Tiffany股东大会正式接受 LVMH的新报价，1月7日将完成收购）新东家表示，计划对 Tiffany 的品牌形象全面革新。   此次发布的《About Love》广告大片是 Tiffany 向新的创意方向演变的最新举动。不久前，《华丽志》刚刚报道了 Tiffany 最近推出的以““Not Your Mother’s Tiffany”为主题的系列广告引发舆论争议的消息。   相关阅读：“不是你妈妈的蒂芙尼”：Tiffany 最新广告大片在美国引发争议   Tiffany 产品与传播部执行副总裁 Alexandre Arnault 表示：“Beyoncé 和 Jay-Z 是现代爱情故事的缩影，作为一个代表着爱、力量与自我表达的品牌，我们想不出还有谁能够比他们更适合传递 Tiffany 的价值观，我们很荣幸 The Carters（Beyoncé 和 Jay-Z 组成的歌唱组合）能够成为 Tiffany 家族的一员”。Alexandre Arnault 是 LVMH集团主席 Bernard Arnault 的第三个孩子。       《About Love》也是 Beyoncé 和 Jay-Z 首次合体出现在同一部广告拍摄中，影片主题旨在“探索连接和脆弱性”。   影片开始，Beyoncé 佩戴着著名的 Tiffany“传奇黄钻”——Tiffany Diamond 坐在钢琴前弹奏《Moon River》（月亮河），这块重128.54克拉的黄钻（原石重287.4克拉）由品牌创始人 Charles Lewis Tiffany 购于1878年。当年，在为电影《蒂芙尼的早餐》拍摄宣传照片时，奥黛丽·赫本所佩戴的由传奇珠宝设计大师 Jean Schlumberr 设计的“缎带项链”正中镶嵌的正是这颗夺目的大黄钻，而《Moon River》是片中由奥黛丽·赫本演唱的插曲。这也是 Tiffany Diamond 有史以来首次出现在 Tiffany 的官方广告中。       Jay-Z 手持 Super 8 相机拍摄妻子正在弹琴的画面，Jay-Z 佩戴的也是由 Jean Schlumberger 创作的经典作品—— Bird on a Rock（石上小鸟） 胸针。除了这枚胸针外，品牌近年推出的 Tiffany T 系列也将贯穿整部影片。   Beyoncé 和 Jay-Z 夫妇选择了位于洛杉矶的顶级别墅 Orum House 作为影片拍摄地，影片中的背景板是由美国涂鸦艺术家 Jean-Michel Basquiat 创作于1982年的作品《Equals Pi》，值得一提的是，这幅作品自创作以来一直为私人收藏家所有，这是它首次公开亮相。   《About Love》反映了 Tiffany 对于未被充分代表的社群的持续关注，作为与 Beyoncé 和 Jay-Z 夫妇合作的一部分，Tiffany 承诺向非洲裔学院和大学提供了200万美元的奖学金以及内部实习机会，更多资助信息将于晚些时间发布。   《About Love》广告大片将于9月2日正式上线，由著名导演 Emmanuel Adjei 同步拍摄的影片将于9月15日在 Tiffany 官网上线，今年晚些时候，著名导演 Dikayl Rimmasch 和第二组导演 Derek Milton 将根据广告拍摄细节上线更多影片。