回力爆款出圈 看老品牌如何“抖”出新花样

更吹落星如雨

数据显示，8月1日至18日，在抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%，再次验证了国潮消费的热度不减。而在板鞋、休闲鞋爆款榜中，经典国货老品牌旗下的一款帆布休闲鞋，凭借累计2.8万双的销量冲进了TOP5，乘国货崛起之风，回力的品牌复兴之路“抖”出了新花样。   回力X抖音，用时尚影响年轻人   小白鞋是大家公认的“百搭之王”，目前带上小白鞋话题的视频，在抖音已经被播放了超过25.7亿次，并进而延伸到「厚底小白鞋」「百搭小白鞋」「小白鞋配西装」「情侣小白鞋」等话题上。正是因为如此，小白鞋品类也接受着来自整个时尚行业的激烈竞争和角逐，几乎每个品牌都想来分一杯羹，推出各式各样的小白鞋款式。在这其中，经典国货品牌回力，始终在小白鞋领域占据着重要地位，是小白鞋品类中不可忽视的一个品牌力量，近日更是在年轻人们的聚集地——抖音平台上大放异彩。   虽然是94年的老品牌了，但回力仍然在不断地坚持开发“新”能力，探索新玩法。在回力官方入驻抖音平台后，回力旗下各大经销商们纷纷开设抖音小店，通过抖音平台直播带货的同时，输出创意内容。越来越多的年轻人开始通过抖音和短视频认识了回力小白鞋，愿意为这股复古的新浪潮买单。       潮款不断，回力走通复新之路   不仅销售路径创新，回力在产品设计上也是积极创新。回力通过大数据洞察着年轻消费群体们的消费需求，并同步打造出了多款新品，如改款WB-1的麻将鞋，设计师把白板、幺鸡、发财、二筒这些经典图案抽象出来放到鞋尾，寓意着财源滚滚；鞋后跟用了漆皮，鞋底的绿色对应着麻将牌背部的绿色。消费者们也给出了很多正面反馈，“好看、舒服”“时尚”“性价比高”等。经典与时尚碰撞，再加上百元价位，让这款创意之作迅速火遍年轻群体，线上月销量一度超过1万双。   有了成功的尝试，回力在创新之路上越走越远，越走越好。回力的设计师们将经典的WB-1鞋型与传统“火锅”结合，还根据不同吃货们的口味，设计出了红色、绿色和红白撞色三种款式——分别对应着麻辣、清汤和鸳鸯火锅，创意极为巧妙，令人叫绝。   创新背后的底层逻辑：引领而不是跟随   从经典WB-1系列到麻将鞋再到火锅鞋，步入新世纪后，回力重新被年轻人们喜欢，标志着“老国货”回力逐渐走通了“复新”之路。究其背后原由，是回力走出一条与自身品牌契合的发展之路。   虽然紧跟潮流，但回力也有自己的想法，它主张引领时尚而不是单纯的跟随潮流。正如两款爆款鞋设计师所说，“加入潮流元素并不意味着一味的跟随，通常来说我们的标准就是设计出的最终成品是回力的、当下的、我们愿意穿的，并且是一双新的、没见过的款式。”       为了激发品牌创新能力，回力积极地进行着多种尝试，回力design计划应运而生，建设了属于回力的设计师矩阵；摸索直播带货，创新销售渠道；依托大数据制造爆款等等。回力在深耕鞋子品类同时，还发力更多新品类，进行产品多元化布局，开发了服装、周边、潮玩等各种领域，例如在洞察年轻消费者的新市场需求后，回力全新推出的箱包系列，让当代的年轻人们拥有更多时尚潮流新选择。   老字号拥有超越时光的魅力，这也是经典难以磨灭的原因。回力作为一家诞生于老上海的经典国货品牌，一直都在求新求变，激发了无限的活力和创造力。有了创新力的加持，相信回力的每个产品都有成为爆品的可能。