深度 | 中国时尚新品牌加速涌现，这六个最新趋势不容错过

一分一秒

在今天的中国时尚市场，海量新品牌正不断涌现，而人头攒动、热闹非凡的上海时装周，正是近距离观察这些新品牌不容错过的一个窗口。   截止到10月17日，2022春夏上海时装周完成了超百场男装、女装、童装和礼服的新品发布会，秀场场地则囊括了上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀、西岸穹顶艺术中心等地。作为上海时装周的官方行业媒体合作伙伴，《华丽志》在这一季继续深度探访各大订货展会，如MODE展、Ontimeshow、not SHOWROOM、时堂等，在这里《华丽志》邂逅了超千个品牌，通过近距离地观察、走访、交流，我们从中发现了以下值得行业人士关注的六个趋势：   中国新锐设计师/创始人画像更多元   成熟设计师品牌加速发力   童装赛道热度上升   山系/户外店明显增多   家居生活方式品牌初露头角   可持续理念渗透在新品牌的方方面面   同时，通过本文你还将了解到《华丽志》精选的29个值得关注的时尚新品牌。         一、中国新锐设计师/创始人画像更多元   对比2013年前后崛起的设计师品牌，今天很多新创品牌背后的创始人并非来自传统服装院校的科班设计师，他们的画像更加多元，可以说是来自各行各业的闯入者，他们有的是雕塑、建筑专业；有的是百万博主；还有的是杂志编辑。   从这样的群像中，我们可以观察到，一方面今天中国更多的年轻人正积极地将“时尚品牌”这种特殊媒介，作为表达自己、输出创意的方式；另一方面也充分反映了中国时尚消费市场的火热，以及创业者们对中国时尚产业未来发展的积极预期。   比如，毕业于湖北美术学院雕塑专业的王正威，通过 HCH Showroom 第一次参加了 MODE展。他大学毕业后便创办了服装品牌 RELABEL，今年他推出了品牌的高端支线 REVENT。在王正威看来，雕塑就像是“硬”服装，服装就像是“软”雕塑，所以他在做设计时，会在结构和空间上去理解和制作服装。   在小红书上拥有300+万的博主 Rita Wang，于今年6月创办了以主打帽子品类的配饰品牌 TART TART，创办不到半年，创始人便带着品牌首个系列参加了 not SHOWROOM，通过订货方式更深入地试水零售市场。在这家showroom里，还有一家面向LGBTQ人群的新锐时尚品牌OG，其创始人Ryan曾在时尚媒体《i-D》、《NYLON》工作。   此外，在上海时装周我们还会经常见到中国知名服饰企业素然孵化的设计师品牌，比如usually dream 。该品牌主理人常梦毕业于东华大学与日本文化服装学院，后任职于品牌素然。今年4月，常梦推出了个人品牌 usually dream 的第一季产品。       上图品牌：RELABEL       上图品牌：TART TART   二、成熟设计师品牌加速发力   根据“华丽志设计师月报”监测，过去一年（2020年9月-2021年9月），有9个设计师品牌推出了不同定位的新品牌、或拓展了新品类。   在本季上海时装周期间，多位我们熟知的优秀中国设计师品牌在完成新一季的发布同时，也在尝试新方向的拓展。例如，以流苏和手工编绳为品牌特色的设计师品牌 XU ZHI，推出了第一个完整的流苏包袋系列，将手工编绳与流苏的工艺延展至配饰上。成名于伦敦的设计师王逢陈正式发布了同名品牌 Feng Chen Wang 的首个女装系列。王逢陈告诉《华丽志》：“虽然 Feng Chen Wang 是一个男装品牌，但也有一部分女性消费者，新推出的女装系列其实也是性别定义模糊的系列，但同时给予一部分女生更多款式选择。”   而曾摘得 Woolmark 全球金奖的设计师邱昊（Qiuhao），在时隔7年半后，再一次举行时装发布会，发布品牌的第三十三个系列，此次他将服装延展到了香水，推出了首个香水系列：“No Man’s Island”带来海风的微咸，“Wind Blow”夹杂着沙子的粗粝和花朵的幽香， “Lover’s Hug”则还原了爱人最原始的身体气息。   包袋品牌古良吉吉则分别在 ONTIMESHOW 和时堂以不同的产品线参与买手订货，该品牌曾是2021年天猫618大促活动中的手机包细分类目的销售冠军。   在 MODE 展上，我们看到由 Al Zhang 创办于2016年的高级成衣品牌 TIE FOR HER，推出了专注于鞋履品类的新品牌 Rosez。而在时堂展上， 我们看到由设计师品牌UOOYAA乌丫于今年创办的先锋实验设计系列—— “UOOYAA LAB”开启订货。此前在《华丽志-对话中国品牌主理人》栏目中，其合伙人&联席CEO 周龙表示，为了保证UOOYAA乌丫永远保有先锋的设计态度，品牌在今年推出了 UOOYAA LAB。这条产品线中，UOOYAA乌丫会和全球各具先锋性的设计师共同设计创作，设计师可以无限发挥自己的想象，设计具有实验精神的产品。设计师品牌UOOYAA乌丫创办于2014年，迄今已经在中国一线和省会城市的标杆商场开设专卖店 90 余家。       上图品牌：UOOYAA LAB       上图品牌：QIUHAO       上图品牌：Feng Chen Wang       上图品牌：XU ZHI       上图品牌：古良吉吉   三、童装赛道热度上升   2021年3月，MODE 展特别增加了童装板块，参与其中的童装 Showroom“Dakids”联合创始人 Albert 回忆到：“我们2019年刚开始做的时候，中国童装买手店以线上为主，且线上加线下不到100家。但现在以童装为主的买手店，大概增加了4-5倍，有500家左右。”   除独立童装买手店外，童装品牌帕卓巴创始人&设计师戴木木表示，目前越来越多的女装买手店会划分一块区域陈列童装，身处MODE展现场，戴木木则有了更加明显的感受，“感觉挺意外的，童装买手比我想象的多。”   根据戴木木与 Albert 的反馈，目前这些童装买手店主要在二、三线城市，比如江浙沪地区。“因为二、三线城市的门店租金成本较低，好看个性的童装较少，消费市场有需求在，而竞争没有一线城市这么激烈。”Dakids Showroom 联合创始人 Albert 解释道。   通过和行业内的买手沟通，《华丽志》了解到大家都一致认为，中国新锐童装品牌无论从数量还是品质上，都在逐年提升。   来自连云港的童装买手店yiyimarket主理人Sarah表示，“我们是从两年前开始接触中国童装品牌的，现在有很多年轻的中国设计师加入童装行业，我觉得是个好事。”Sarah 透露明年店里的中国童装品牌会更多一些，同时也会在连云港再新开一家童装买手店。   居住在澳大利亚的中国姑娘 Hannah，于2014年开设了线上童装买手店 Aah，目前这家淘宝店已经有3皇冠。Hannah 表示，刚开始店里所有的服装品牌都是来自海外，从2018年起开始引起中国童装品牌，“2016、2017年前，我其实是比较排斥中国童装品牌的，因为我觉得都不太好看，而且面料也不是很好，2018年开始，慢慢有几个童装品牌我觉得做得不错，比如COOIII，JOKII。今年我们明显发现一些有设计感的童装品牌出来了，还比较亮眼。”   童装品牌 COOIII 创办于2017年，在创始人臧子荃看来，大部分品牌对童装童趣的理解等同于一件基本款的T恤上面印着卡通印花。他希望能打破人们对于童装的固有印象，打造一个充满情绪，有感情、有故事的品牌。童装品牌 JOKII则创办于2016年，以“酷炸不弃童心”为品牌精神内核，主要为3-12岁的童装提供个性化的服装设计。       上图品牌：帕卓巴       上图品牌：COOIII       上图品牌：JOKII   四、山系/户外买手店明显增多   运动休闲风的盛行，加之新冠疫情的影响，人们对于近郊出行、探索大自然的热情持续增长，兼具实用性和设计美学的机能服饰，快速成为当今消费者，尤其是年轻一代消费者的心头好。   在这样的背景下，山系等户外品牌与买手店也相继增多。据《华丽志》报道，今年8月底，宣布全新 UNIQLO and White Mountaineering 联名系列，由此正式推出“品牌成立至今首个携手国际机能大师推出的新潮线”；美国时尚户外品牌 CHUMS洽洽鸟、有着“露营界的LV”的户外生活方式品牌 Snow Peak、全球最早的户外时尚品牌之一来自丹麦的 Nordisk等相继加速进入中国市场。   以连续参加三季MODE展，创办于2016年的机能时装品牌TRICKCOO的创始人黄俊勋告诉《华丽志》：“疫情后，明显感受到户外生活方式/山系买手店增多。”   在本季上海时装周中，户外品牌 RICO LEE 发布了品牌最新一季服装系列。该品牌由设计师李伟刚创办于2013年，科技、极限运动、环保是品牌的三大基因，据悉，品牌将在10月底，在上海人民广场开设首家旗舰店。   创办于2016年买手店 Element生活元素的创始人 Benny对《华丽志》表示，起初，店内所有产品品牌均来自海外，但在3年前，开始引入中国户外品牌，“中国户外生活方式品牌逐年增多，有的品牌也逐渐形成了自己的风格特色。”   目前 Element生活元素共开设2家门店，一家在上海愚园路上，是一座三层独栋小楼。另外一家则开在了成都，创始人Benny 表示：“买手店创办5年，每年销售额都在递增，所以最近国庆期间，我们在成都新开设了一家店铺。”       上图品牌：TRICKCOO       上图品牌：RICO LEE   五、家居生活方式品牌初露头角   疫情后，人们对于居家的生活品质、对于个人的生活方式细节都有了更多的关注，并提出更高的需求，在这样的大环境下，我们有理由相信，新的一批家居生活方式品牌正在“冒芽”。   在 MODE 展的“有料Space”区域，我们看到设计师品牌 Short Sentence 新推出的家居生活方式副线 SOH Short Sentence。设计师品牌 Short Sentence 创办于2015年，今年1月在上海安福路开设首家品牌实体门店，并在最近与中国品牌MAIA ACTIVE、超级植物公司展开了联名合作。   在本季上海时装周，新锐品牌 Zhong Zixin 发布了2022年春夏系列“科苏斯的三条裙子”。该品牌由设计师钟梓欣在2020年于上海创立，品牌定位为一个以服装作为出发点，延伸至家居等系列产品的生活方式品牌。   在本季 Ontimeshow 展会入口处显眼的区域，我们就看到家居美学品牌 kar 展出的全新家具系列。该品牌由 Steven Yeung 于2020年在中国创立，不同于大批量制作的商业家具，kar的每一件作品都主打玻璃钢材质，为了保持产品的独特性，由有10年经验的师傅匠心手作。目前这个创办仅一年的品牌与各大画廊和家居店达成合作，足迹遍布美国、法国、荷兰、德国、澳洲、俄罗斯、韩国等不同国家。   在这里，我们还看到了毕业于中央美院和伦敦中央圣马丁学院的设计师李冰琦，她于2018年创办了家具工作室 Bingqi Lee Studio，本次展会她带来了自己设计的家具作品来到现场，她告诉《华丽志》：“与服装品类的设计师品牌相比，中国市场上的家具设计师品牌较少，希望将自己在中国和海外所学的知识相融合，打造符合当代审美的家具品牌。”   而在 TUBE Showroom 里，我们看到了本季参与订货展示的几个生活方式品牌，如本土高端香氛品牌闻献Documents、家居品牌 Cawcow、织物品牌 Tanchen Studio 等。       上图品牌：Zhong Zixin       上图品牌：Bingqi Lee       上图品牌：kar   六、可持续理念正渗透在中国新品牌的方方面面   自2019年，上海时装周组委会就发起了“有料Space”项目，每年定期于上海时装周期间举办可持续时尚展览，用艺术作品、生产链建设方案、设计师品牌案例等兼具艺术与实操性的方式，深入探索可持续时尚从“创造”到“智造”的可行性路径。值得一提的是，“有料”项目现已与中国纺织工业联合会形成战略合作关系，共同携手促进“绿色时尚”的发展观念与产业实践从供给侧到消费端的统一性发展。   本季“有料Space”以“融合新生——时尚的可持续之路”为主题，呈现“造物”、“融汇”、和“共创”三个特色板块，全面呈现可持续在时尚行业的践行可能，并推出6场可持续主题论坛，《华丽志》亦亲身参与其中，《华丽志》时尚总监王琼主持了以“创新理念引领可持续生活方式”为主题的论坛活动。   较之以往，参加这一季“有料Space”展览的品牌明显更加多元，不仅有代表中国可持续时尚发展力量的中国品牌和独立设计师，也有在可持续发展领域持续深入的大型品牌。比如：设计师品牌 8ON8、NAN KNIT、SOH Short Sentence、SUSAN FANG、J E CAI；大型服饰企业 ERDOS；全球最大粗纺纱线供应商 UPW；中国智能电动汽车品牌蔚来，NIO Life 旗下全新时尚环保品牌 BLUE SKY LAB 等。   更多中国新锐品牌正将可持续融入到品牌的理念、制作、推广等各个环节。   毕业于伦敦时装学院以及伦敦皇家艺术学院的设计师蔡佳恩在本次上海时装周上带来了个人品牌J E CAI的第一个正式系列。设计师蔡佳恩将自己从建筑学和工业设计中的所学应用到了品牌 JE Cai 的时装设计中，并与《道德经》「道生一，一生二，二生三，三生万物」等中国哲学思想相融合，打造出一套有规则的模块化系统（algorithmic modular system）。也就是说，J E CAI的服装均可拆卸为一个个配件单片，然后自由的地进行重新拼接，这也带来了近乎无限的配搭可能。新系列零件可以和老系列零件进行互换，减少浪费。   由悉麓Shie Lyu 创办于纽约的同名品牌 Shie Lyu 最独特的地方是零浪费剪裁技术，以及在提高面料利用率上的探索，同时，设计师运用例如 3D 刺绣、钩针、编织或自创的技法，将身体首饰的概念融入时装。   首次参加MODE展的配饰品牌 Daulf大有良丰，前身是一家专注于图形应用的科技公司，2019年转型为以丝巾为主的配饰品牌，品牌向我们透露，希望通过科技推动时尚产业转型，推动碳中和，比如尝试通过AI呈现迅速校色，减少浪费。       上图品牌：JE Cai       上图品牌：Shie Lyu