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自新冠疫情以来，“丑鞋”Crocs成为了二级市场上越发成为了受关注的标的。
“我喜欢Crocs。这家公司进行了自我改造。”今年10月，金融咨询公司Inside ge Capital Management创始人Todd Gordon在接受CNBC的电视节目Trading Nation采访时称，“在青少年市场上，它实现了令人难以置信地回归......近年来它出现了巨大的增长。”
最直接的体现就是市值的高速增长。自2020年以来，这家主要销售洞洞鞋的公司的市值已经翻了2.5倍，从25.9亿美元飙升到了91.6亿美元。
Crocs公司对公司业绩也有信心。按照Crocs公司今年9月在投资者会议上的预测，预计年营收将在5年内翻倍，也就是在2026年前超过50亿美元。Crocs公司预期2021财年的营收数字大约22.7亿美元。
最新财报的业绩数字依然好看。10月21日，洞洞鞋Crocs发布了截止今年9月的新季度财报：营收同比增长73%至6.26亿美元，超出分析师预期的6.10亿美元。同时，Crocs公司提高了2021财年营收预期区间的下限，预期财年营收增长62%-65%。
在这背后是消费者消费偏好的变化。今年7月，球鞋转售平台Stock X发布的2021年中报告中，增长最快的五大品牌中就两个“丑鞋”品牌Crocs、Birkenstock。
新冠疫情期间对于舒适鞋服的需求，助推了包括Crocs、斯凯奇在内主打舒适性产品的品牌增长。
美国股票分析媒体The Motley Fool作者Nicholas Rossolillo分析称：“运动休闲（Athleisure）——适合所有场合的运动装——在过去十年成为主流，但新冠大流行已经将日常服装转变为一种更加休闲和舒适的极端，创造了一种拥护实用主义和视舒适性高于一切的‘居家时尚’。”
除了鞋履本身的舒适性外，Crocs、Birkenstock成功获得Stock X平台上的消费者关注，主要还是与联名合作有关，也就是时尚化。前述Stock X发布的2021年中报告中，还有两个快速增长的品牌分别是LV、Alexander McQueen。
“即使人们继续在家工作，而且越来越多的消费者更喜欢功能性和舒适性，但真正推动Crocs和Birkenstock等品牌向前发展的，是他们积极的合作战略，”Stock X的首席经济学家Jesse Einhorn解释称，“几年前，Crocs和Birkenstock几乎不出现在Stock X的关注范围内。如今，由于和Kith、Stüssy等知名品牌以及Post Malone、Justin Bieber以及Bad Bunny等艺术家的联名合作，它们在二级市场上飙升。”
Birkenstock同样在努力抓住这股消费者偏好。今年8月，Birkenstock公司宣布了新的投资计划，计划在生产上投资1亿欧元，半数用于对东萨克森州的最大规模工厂进行现代化改造，半数用于投资新工厂。今年2月，Birkenstock公司以4亿欧元的估值，被LVMH集团旗下私募基金L Catterton、LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）的家族投资公司Fncière Agache收购。 |
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