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 天气日渐转凉，人们的滑雪热情却在不断升温，这其中不少是因为北京冬奥会而了解、参与、进而喜欢上这项运动的。与其说北京冬奥会把滑雪推广到全国，不如说是这项全球最知名的冰雪赛事给了滑雪运动“回家”的机会，因为有证据显示，滑雪的起源地在中国。
在阿勒泰汗德尕特乡的墩德布拉克河谷，考古学家发现了洞穴彩绘岩画，最早可以追溯到公元前1万年左右。这些岩画详细记录了当时人类的衣食住行，其中，“脚踏雪板”的人物形象就成为世界各地专家学者考察和论证人类滑雪起源地的重要依据。
积极把这个故事讲给大家的正是儿童，在他们最新推出的热返科技二代羽绒服的主推款上，阿勒泰成为灵感来源。羽绒服采用阿勒泰延展开来黑白雪山满印，地貌、植被成为主要图案，孩子们甚至可以找到现代人和古代人不同的滑雪场景，体现了现代科技与古代文明的对话。
作为2022年冬奥会官方体育服装赞助商，安踏品牌正在用切实行动支持“三亿人上冰雪”。而安踏儿童也在响应集团的冬奥传播策略，以科技力的产品和趣味性的推广活动，引导更多青少年来参与冰雪运动，助力冬奥举办。
全方位助力青少年“上冰雪”，助燃2022北京冬奥会
11月4日-7日，安踏儿童在冬奥雪上项目的比赛地崇礼举办了4场不同主题的户外直播，彼时当地最低气温零下18度。
崇礼4天的户外直播内容丰富，涵盖历史、人文、运动、科学等领域。第一天，安踏儿童邀请了非遗古老毛皮滑雪板制作技艺传承人斯兰别克·沙和什，分享马皮滑雪板——这一古老雪板的制作工艺，这是哈萨克族在为适应阿勒泰气候创造的交通工具。第二天，南极长城站前站长董利做客直播间，董利于1984年11月参加了中国首次南极考察队，在直播中向小朋友们传授冰雪中的生活技巧。第三天，中科院专家郭亮用做实验的方法，帮助孩子们理解热返科技二代的科技原理。最后一天安踏儿童则邀请了滑雪国家队教练胡艺，现场向青少年们分享实用滑雪技巧。
实际上能把这些嘉宾聚集在一起本身就是亮点，4天活动安排从青少年的视角出发，实际上对成人观众而言也是受益匪浅。“顽出成长”一直是安踏儿童的品牌理念，安踏儿童以切实的行动推广冰雪运动，让更多青少年有机会了解这项运动进而热爱这项运动。上文提到的上海时装周大秀、以及冰雪科技训练营，都是安踏儿童“冬奥我在场”主题活动的一部分。这些活动反映了安踏儿童的品牌关切，也体现了品牌的社会责任感。
顶级御寒黑科技，“这个寒冬不太冷”
除了邀请专业人士向青少年普及冰雪知识、进行趣味实验等，直播中，安踏儿童也详细讲解了热返科技二代羽绒服的热返科技原理。
热返科技二代羽绒服是安踏儿童今年冬天的拳头产品，在上海时装周的闭幕大秀上初次亮相。在标准实验条件下，热返科技二代面料比普通面料的测试温度提升了4.7℃，可以抵御零下22℃的严寒天气。
热返科技的灵感来源于航天服的保温层。简单来说，是在织物表面覆盖一层具有金属离子的镀层，把身体自身散发的热量反射回去，起到保温作用。正常情况下，人体自身热量会随着温度降低而迅速散发。就像很多马拉松、越野跑选手完赛之后不会先穿衣服，而是披上一层锡箔纸，已达到保暖功效。
热返科技二代是在一代的基础上加入了透气性设计和微珠锁温科技。安踏儿童产品经理葛虹在直播中透露，一代技术推出后，安踏儿童总结家长反馈，在原有基础上加入透气孔，以防汗水凝结成水珠。为了降低透气消散的热量，热返科技二代加入微珠锁温，微珠层存储隔热性能优越的气体，隔热保暖。微珠层使面料的锁温性能更胜一代产品。
这款产品由东华大学和安踏服装技术中心联合研发，日前，热返科技二代被中国纺织工业联合会评选为“2021年度十大纺织类创新产品”。此外，安踏儿童还将发布中国航天联名款。
专注科技，深耕青少年运动
既然安踏儿童以引导更多青少年参与冰雪运动为目标，产品一定是先行者。而在其推出的众多产品中，科技力又是核心保障。
安踏儿童一直在打造和树立专业的科技形象。近年来，安踏集团不断加大科研投入，已累计申请了超过1400项科技专利，为国产品牌第一。安踏儿童也在共享安踏成人系列在运动科学实验室的成果，并率先在产品中融入速干、防风防水、保暖等运动科技，满足青少年不同场景的需要。安踏应用在国家队装备的科技，也会应用在童装领域。
安踏儿童在行业内具有先发优势。品牌自2008年正式推出，长期为1-14岁的孩子设计研发全面而专业的运动装备。根据Euitor的数据，安踏儿童目前的国内市场占有率为1.5%排名第二，在运动品牌领域第一，超过耐克和阿迪达斯。
更重要的是，越早期建立青少年对产品科技力的认知，越有利于与其建立情感连接，这颗信任的萌芽会随着年龄的变化不断成长。换句话说，安踏儿童对产品力和品牌力的不断追求，既是品牌营收和发展的需要，也在为品牌培养下一代消费者。
安踏在今年的半年报里提到，儿童运动鞋服未来具有极大的市场增长空间和行业整合机会。而在安踏7月发布的“5年战略目标与2年快增计划”中，童装品类的发展也被放在重要位置。
安踏儿童率先发现和填补空缺，细分化产品开发，针对不同产品需求，实打实的助力青少年运动的发展。体育产业在期待新产品的同时，也期待安踏儿童能够引导行业更新迭代，真正为青少年体育事业提供科学有效的助力。 |
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