冬奥运动品牌价值榜：斐乐金牌第一，迪桑特登顶，3大中国品牌闪耀

帝良

北京时间2月19日，2022年北京冬奥会正式闭幕。由体育大生意制作的《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》正式确认完整榜单。16个比赛日过后，最终共有65个品牌进入榜单。迪桑特在收官日反超斐乐，成为本次运动品牌榜的榜首得主。   《运动品牌价值榜》是体育大生意在北京冬奥会期间的常规栏目，统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服和领奖服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。   这是体育大生意自2016年里约热内卢奥运会制作运动品牌价值榜以来，首次将领奖服品牌也纳入为统计对象，务求更全面地反映大赛上各个运动品牌的重要曝光。       运动品牌榜最终排名榜首悬念留到最后一天   随着赛事接近尾声，榜首的竞争也越来越激烈。凭借最后一个比赛日收获2金1银，迪桑特才在收官日成功反超斐乐，登顶榜首。   其中1金1银来自德国雪车队。德国两队组合包揽雪车四人项目的冠亚军。在“雪游龙”国家雪车雪橇中心，德国拿下了该赛场产生的10面金牌中的9面，在赛事末段力推迪桑特不断向榜首逼近、直至最终登顶。       迪桑特赞助的德国雪橇雪车队横扫千军   本日另一面迪桑特奖牌来自领奖服类别。日本队获得女子冰壶亚军，赛后穿着迪桑特制服领取银牌。   从整届赛事来看，迪桑特的奖牌分布比较均匀，冰上、雪上项目，比赛服、领奖服类别均有稳定收获。最终迪桑特收获19金18银15铜52面奖牌。   斐乐仅以两枚奖牌之差排名榜眼，具体成绩为23金14银13铜50面奖牌。如果按金牌数量排名，斐乐则会高居所有品牌之首。       徐梦桃庆祝自由式滑雪空中技巧夺金   斐乐的强项主要是滑冰，主力借助荷兰速度滑冰队的强劲表现比赛服、领奖服奖牌兼收，以及通过意大利、挪威等滑冰队进账。而收获2金1银的中国自由式滑雪空中技巧队，也是穿斐乐战衣登场。   三家中国品牌上榜   三家中国品牌、匹克、李宁上榜。其中安踏以14金9银6铜29面奖牌排名第六，成为排名最高的中国品牌。   作为中国代表团和多支国家队的赞助商，安踏的成绩自然主要由中国代表团的出色发挥撑起。基本上每一次中国代表团夺得奖牌，都为安踏同时带来比赛服奖牌和领奖服奖牌各一枚。       谷爱凌赢得自由式滑雪女子U型场地技巧冠军，三位获奖选手都穿安踏运动服   但除此之外，安踏还通过赞助加拿大自由式滑雪空中技巧队和雪上技巧队，而进一步收获2银2铜，体现了安踏开拓海外优秀运动队合作领域的效果。其中自由式滑雪女子U型场地技巧项目中，安踏代言人谷爱凌夺冠，亚季军的加拿大选手也身披安踏，上演安踏包揽金银铜牌比赛服的盛况。   加拿大单板滑雪队则由赞助，为李宁带来1金1银4铜。此外，李宁赞助的匈牙利短道速滑队收获1金2铜。李宁以2金1银6铜9面奖牌，排名运动品牌榜第24。       短道速滑男子1000米决赛堪称“中国品牌内战”   值得一提的是，赞助的运动队与中国有正面竞争，因此在单板滑雪赛场和短道速滑赛场上，都出现过安踏、李宁包揽金银铜牌比赛服的场景。   李宁名下的奖牌全部来自比赛服类别，而匹克的奖牌则全部来自领奖服类别。匹克赞助的7个代表团中，有4个代表团收获了奖牌，总共为匹克带来5金5银3铜13面奖牌，排名第15。       单板滑雪女子坡面障碍技巧，匹克见证新西兰代表团历史首金   匹克见证了几个合作代表团创造冬奥历史最佳战绩。新西兰的突破最大，本届赛事首次获得冬奥金牌，最终收获2金1银。斯洛文尼亚2金3银2铜，追平冬奥历史最佳金牌数、刷新最佳银牌数，并刷新夺牌运动员人数纪录。比利时获1金1银，成绩排名历史第二，也是近74年来首次夺金以及收获1枚以上奖牌。   其他上榜品牌的中国元素   严格来说，上榜中国品牌有四家，而且“第四家”的成绩非常彪炳。创造冬奥会金牌数纪录的挪威代表团，领奖服由Phenix赞助。Phenix本身是日本品牌，但由中国动向控股。       约海于格收获三金、首尾两日均有进账，这位挪威名将穿Phenix领奖服领奖   挪威代表团收获16金8银13铜37面奖牌，再加上Phenix还赞助了挪威高山滑雪队，最终Phenix以16金9银16铜41面奖牌排名第三。由于前两位的迪桑特和斐乐在中国地区由安踏运营，所以本届冬奥会的运动品牌价值榜前三位，都带有“中国元素”。   在收官日，有两个品牌压哨进入榜单。德国获得一面高山滑雪混合团体银牌，选手们穿的是德国品牌Bogner的比赛服。为了纪念选手们到中国比赛，Bogner的设计师们在比赛服上加入了“德国队”的中文字样，霎时抢眼。       德国高山滑雪队队服的中文字非常抢眼   另一个收官日上榜品牌是名副其实的“压哨”。越野滑雪女子30公里集体出发的颁奖礼在北京冬奥会闭幕式上举行，银牌得主、美国选手迪金斯并不是穿常规的领奖服领奖，而是穿拉夫劳伦的衣服领奖。拉夫劳伦是美国代表团开闭幕式及其他类型正式场合的服装赞助商，凭借这个特殊的颁奖礼场合最后时刻上榜。   两大豪强进前五   两大运动装备巨头耐克和阿迪达斯均杀进前五。这主要得益于两家品牌均赞助了发挥出色的代表团。   阿迪达斯以18金14银8铜40面奖牌排名第四，名下大部分奖牌来自德国代表团，同时也通过赞助匈牙利代表团、英国代表团，收获少量领奖服类别奖牌。       冬季两项女子15公里冠军赫尔曼   阿迪达斯也有比赛服类别的奖牌进账，但数量不多，主要来自德国越野滑雪队、德国冬季两项队、德国北欧两项队和英国冰壶队。   耐克以12金12银11铜排名第五，奖牌主要来自美国代表团的领奖服。不过耐克一如既往，为所有参赛冰球队提供比赛服，所以可以说赛前就已经“预订”冰球男女子项目共6面比赛服奖牌。       中国女子冰球队也穿耐克球衣出战   再加上冰球项目颁奖时，球员直接穿比赛服而非代表团领奖服领奖，这再额外为耐克增加5枚领奖服奖牌（美国女子冰球队获得银牌，所以无论穿比赛服还是领奖服领奖，都肯定记在耐克名下，不算耐克的“额外收获”）。   没有挂在任何品牌名下的奖牌   体育大生意最终统计出620面奖牌，挂在65个品牌名下。在冰壶比赛中，有获奖运动员穿着不同品牌的比赛服和比赛裤，因此一枚奖牌有机会带动数个品牌上榜。       冰壶混双冠军意大利，两名运动员穿三个品牌服装：斐乐、BalancePlus、Hardline   在统计各个运动员的比赛服、领奖服的过程中，并未出现无法识别品牌的情况，但存在服装上没有清晰品牌标志的情形。后者的奖牌按“无品牌”来记录。   最频繁出现这种情况的是花样滑冰，所有比赛服都是不带标志的艺术造型服饰。而在跳台滑雪、单板滑雪、速度滑冰、短道速滑都有出现不带明显标志的比赛服。       隋文静/韩聪穿比赛服领取花滑双人滑金牌   领奖服类别中，也有奖牌按“无主”处理。情况同样与花样滑冰有关。首先是花滑团体项目因为俄罗斯奥委会代表队瓦利耶娃陷入禁药风波，该项目直接没有举行奖牌颁发典礼。然后是双人滑项目中，选手们直接穿无品牌标志的比赛服领奖。   至此，《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》的统计工作暂告一段落。体育大生意将在稍后时间继续基于本榜单，发布关于北京冬奥会运动品牌曝光情况的解读，同时也会继续在未来的大型体育赛事中，制作运动品牌价值榜，与读者们一起分享各大运动品牌大赛营销的成果。欢迎继续关注体育大生意运动品牌价值榜！   注：本文所用图片来自网络