可持续环保正热 户外功能品牌Goldwin 怎么赢？

稳场小可爱

时代不同户外运动品牌关注的主题自然不同。如今随着更多年轻人的环境保护、可持续循环意识的提升，户外运动品牌也在这一领域有了更多的关注，同时也做出了更多可视化的努力。在环保领域没有太多新的概念，大多都是低碳、环保、可持续，再多也就是在材料开发上做出一些新的产品。但是有个户外运动品牌Goldwin比较精明，它发明了一个更新的适合自己品牌发展的环保概念，叫做调和。   调和这个概念其实不是环保人士喜爱的词汇。不过这个环可持续领域的新理念其实并不是要人们对不环保的事件进行妥协和调和，而是关注了一种任何自然接触的基本原则。它专注的是人和环境自然的接触，身体和环境的互动。如果讲到这里不关注这个日本品牌汲取的东方传统文化的营养就太不合时宜了。实际上这种调和的概念本身和中国东方古老哲学的中庸态度有着一脉相承的渊源。       如今的Z世代年轻人敢于表达自我，每个人都有不凡的自我个性和主张，表达自我的意愿也颇为强烈。不过正因为他们执着于表达，却忽视了在表达之后自我践行和实践过程中的成长和学习，也就是这种自我和环境进行调和的状态。现代生活留给年轻人的问题更多了，但是他们解决生活困难、创造新价值的能力却有待提高。这一层面来说年轻人的身心充实、成长是必然的，也是高得运品牌关注要输出给消费者的。       户外运动本身承载的不仅仅是强调高远和速度的极限，而是一种不断自我成长的精神和勇气。这对与当代年轻人来说也有非凡的意义，在可持续发展中需要关注的不仅仅是环境的变化，还有我们每个人身体和内心的成长和需求，与环境不断交换和互动的过程才是更重要的。       Goldwin 作为户外运动品牌拥有不少竞争对手，某些欧洲历史悠久的品牌甚至比Goldwin更有资历和背景，自然在可持续发展领域也有更高的关注度。不过Goldwin 可以轻松另辟其境，传承东方文化哲学的精髓对调和这一概念做出更精彩的诠释，也是相当难得的。期待未来看到这一品牌更多调和概念后的作品。