童装趋势：中档童装占主流,销售渠道多元化

凉城

随着二胎政策的开放，中国儿童的数量将井喷而出。2016年，中国0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群，这一趋势将日益明显。2010-2016年，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。       中档童装是未来童装的主体趋势   在中国的城市家庭经济状况，呈现纺锤形分布，特困家庭和富裕家庭分布在两端，占比较少，普通的中产家庭占中国家庭的大多数，学龄前儿童家庭在童装上以普通家庭消费为主要导向，所以中档童装是中国童装市场的主流。当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中高端市场。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，低端童装产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场，供过于求现象严重。高端市场主要由国内知名童装品牌所主导，其特点是价格高，品质好，市场占有率小。中端市场逐渐成为童装的主流，主要特点是品牌性价比高，覆盖的消费群体广，未来中端童装品牌将逐渐规模化，连锁化，进入快速发展阶段。   童装线上线下结合是渠道趋势   新潮的90后逐渐结婚生子，成为奶爸奶妈，他们大多数接受互联网的熏陶，习惯线上购物体验。在这种情况下，童装行业线上线下结合，将实现优势最大化，线上线下结合是当前营销模式的潮流，未来必将取代单纯的线下店铺销售的模式。将产品引入线上，能够让中端消费者在线上看到更多的产品，从而真正帮助经销商和中端消费者实现共赢，全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。   童装市场将更加细分   居高不下的童装需求，促使童装成为和女装、男装一样较为成熟的服装市场。当童装市场瓜分到一定的程度，童装消费需求的进一步升级，为了汲取更多的利润，更多的细分市场将被开发。此前，童装市场主要以休闲为主，近年来，童装市场中专业的户外运动、智能童装纷纷试水。先入局者先定童装市场格局，后入局者再精细化童装，这也会给童专更带来良性的循环。