七匹狼2020年净利下滑近四成 第四季度净赚1.5亿元

柏颜

去年新冠疫情对服装行业的冲击，正在体现在服装上市公司的财报中，大多数全年业绩下滑。以七匹狼（002029）为例，虽然去年全年业绩下滑近四成，但第四季度单季度就净赚了1.5亿元。   4月1日晚间，七匹狼发布2020年报，实现营业总收入33.3亿元，同比下降8.08%；净利润2.09亿元，同比下降39.83%；基本每股收益0.28元。同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利1元（含税）。   分季度来看，去年第四季度七匹狼的业绩已经明显回暖，单季度实现营收11.56亿元、净利润1.49亿元，贡献了全年净利润的七成。而前三季度净利润分别亏损4205万元、盈利6629万元、3554万元。   作为中国男装品牌的领先企业之一，七匹狼致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。近年来，公司除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“Karl Larfeld”。   即使受到疫情影响，“Karl Lagerfeld”去年业绩比2019年有所好转，品牌销售收入增长63.04%,亏损减少1030万元（2019年亏损3248万）。其中2019年冬开始上线的“KarlLagerfeld”男装已实现盈利。   公司在年报中表示，2020年，公司在各个部分的重点工作也围绕应对疫情带来的影响进行。   线下渠道是受疫情影响最大的部分，无论是公司的直营店、联营和加盟店，都面临疫情影响，整体的门店数量以及店效都有所下降。为了协助终端应对这一困难，去年公司加大了对线下门店以及经销商代理商的扶持，包括加大退换货力度、提供一些装修支持等，与终端共渡难关。   与此同时，疫情期间，公司加速拥抱“新零售”，“直播”“小程序”“全员营销”成为广泛的运营手法被推广到每个店铺，线上线下（300959）融通成为常态。除此以外，去年公司还继续推动线下渠道的优化。   线上渠道则成为众品牌关键的增长引擎，流量争夺激烈，非理性竞争与打折显现，影响了线上的正常运营状态和毛利率水平。公司充分利用“直播”、 “小程序”、“微商”、“社群”等社交分销工具和创新场景，抓住私域流量，推行全员营销，推动线上业务增长，取得良好效果。