通过一场线下快闪，Everlane 和多抓鱼如何就可持续生活方式展开对话？

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4月22日，美国互联网时尚品牌 Everlane 与中国二手零售商首次展开合作，在上海的多抓鱼循环商店推出了“拒绝塑料情”的线下概念店，这也是 Everlane 首次在中国推出线下快闪店。   在可持续环保领域，这两个品牌都具有相当高的认知度：他们都起家于线上，一个定位现代环保时尚品牌，一个呼吁“真正的好东西值得买两次”。   《华丽志》于近期采访了 Everlane 和多抓鱼，并赴实地探访，看两家理念契合的品牌如何在线下碰撞出火花，共同推广可持续生活方式。       在可持续路上志同道合 同样作为可持续生活方式的倡导品牌，Everlane 与多抓鱼的合作可以说是一拍即合。   “这次推介合作的起因，实际上是 Everlane 的朋友恰巧在安福路闲逛的时候发现了多抓鱼，第一次在国内见到循环服装店很兴奋，而我们也刚好在策划 net a lot 计划，想在店内做推荐品牌的快闪活动，一拍即合，快速推出了第一个合作”，多抓鱼指出。   “net a lot”是多抓鱼在今年新发起的计划，旨在网罗好品牌，利用多抓鱼的品牌和渠道，让好产品可以为更多人所知、所用。   创立于2017年，从二手书籍交易起家，多抓鱼于2020年底在上海开出第二家门店，正式推出二手服装业务。在多抓鱼循环商店，出售的二手服装涵盖从快时尚到奢侈品的各个价位，如：、Loro Piana、Maison Margiela、SHUSHU/TONG 等。“之前的中国的二手店，要不就是价格高昂的大牌，要不就是垃圾堆。我们想卖那些好穿又好看的服装，建立一家真正的二手时装屋”，多抓鱼创始人猫助（魏颖）如此形容自己的愿景。   谈及与 Everlane 的本次合作，多抓鱼发言人如此告诉《华丽志》：“我们在理念上十分契合，Everlane 为环保做了很多努力，包括可循环材料的使用等，一直非常扎实地践行环保理念。另外，Everlane 品牌在我们的用户群体中非常受欢迎，我们从用户手上收到过不少 Everlane，售出率很高，售出速度也非常快，上架一周内就会被用户抢购一空。”在概念店中，也有不少顾客直接买单。   “Everlane 正领导时尚行业的变革，多抓鱼则是中国领先的循环商店概念。我们虽然所处的行业不同，但双方都致力于让地球变得更好，专注于践行环保，推动商业可持续，彼此间有着强烈的联结”，Everlane 国际 Agustin Farias 在接受《华丽志》采访时表示。       本次线下概念店并非 Everlane 在中国市场推出的首个可持续活动。2020年8月，Everlane 曾联手饿了么可持续实验室（RELAB）与 Seesaw 咖啡，打造了限量1200个100%使用再生材质的联名礼盒，共计使用了300千克的回收塑料和10千克咖啡渣。   环保主题限时概念店 4月22日～5月6日，Everlane 的“拒绝塑料情”的线下概念店在上海多抓鱼循环商店限时开放，而本次线下店的开业时间，刚好也是地球日。   “今年的4月22日是全球第52个地球日，Everlane 这次的活动，意在让大家意识到，要对原生塑料说不。塑料污染是一个全球性的问题，影响着我们每一个人。地球上已经有超过80亿吨的塑料，这些塑料一旦被制造，便会一直存在并危害环境，污染我们的饮水、空气、土壤”，Agustin Farias 指出。   在本次的线下概念店，共计展出了 Everlane 的75款服装、16款鞋履，其中包括品牌最新的春夏系列。此外，Everlane 与多抓鱼还推出了联名公仔及环保袋，共同倡导赋予原料和产品二次生命的循环时尚。   这次的概念店被放在了多抓鱼循环商店的三层，专门策划了一个展示区，展示由废弃塑料用品打造的艺术装置，在数个堆叠起来的绿色盒子中，是人们在日常生活中产生的塑料垃圾，例如外卖盒、塑料瓶、快递打包袋等。盒子外观，则标明了一些有关塑料垃圾的惊人数据，如：仅仅是一次性塑料制品这一项，世界上每人每年都将丢弃136公斤之多；2020年我国快递用掉的胶带可绕地球近1200圈等。       “这件艺术装置的意在提醒人们塑料危机的严重性。提供更多的可持续产品选择，教育消费者让其做出更好的决策，是我们的责任。我们的目标是影响消费者的购买方式，从而最终推动整个商业更加地可持续”，Agustin Farias 解释道。   可持续环保是一种生态 2018年，Everlane 宣布其“零原生塑料”承诺：于2021年实现供应链上完全不再使用一次性塑料，其中包括了产品、包装、购物袋以及办公室和门店中用到的各类一次性塑料制品。品牌还承诺，到2023年，全线使用有机棉。   “截止当前，Everlane 已经成功将其供应链中 90%的一次性塑料用回收再生材质替代。我们所用到的再生塑料，其生产技术并非现成的，我们会直接与供应商合作，共同开发替代性选择，比如说用来生产弹力布的再生弹力纤维等”，Agustin Farias 说道。   据 Agustin Farias 介绍，包括托特包、鞋履等在内，品牌已经将45种原材料更换为回收再生材料；共计900万个塑料水瓶被回收制成新的产品，而非进入填埋场；品牌产品的包装也已经全部用100%回收塑料袋或由森林管理委员会（FSC）认证的纸包装。   在线下概念店，Everlane 也在货架上直接标注了品牌的合作商，如合作了环保系列的丝绸生产商——南充时装基金会有限公司、羊绒系列合作商——东莞利来远东针织有限公司等。       多抓鱼同样有更多的环保尝试，例如将建筑材料和包装运输材料尽可能的换成循环利用材料，或者是可完全生物降解材料。多抓鱼循环商店三楼试衣间的木凳，原来是 kklee 品牌的秀场道具；绑书绳则用到了prth 的牛仔边角废料，顾客可直接使用。   “我们见证了中国市场的快速增长，中国如今已是 Everlane 的第二大国际市场。我们的顾客不仅仅是品牌产品的爱用者，也积极的加入品牌社群，参与到全新的可持续生活方式之中”，Everlane 国际总经理 Agustin Farias 在接受《华丽志》采访时表示。   “中国的消费市场瞬息万变，但中国消费者对新事物的接受度和参与度极高。在他们的激励之下，我们在中国市场推出了最新的概念和独特的品牌体验。借助社交媒体和电商渠道，我们能与之互动接收反馈，快速反应且据此调整战略”，Agustin Farias 补充表示，“我们对中国市场很有信心，也希望能够长期运营下去。我们目前还在打基础的阶段——触及更多顾客、推动社区增长，传达品牌理念。我们也积极的探索线上线下渠道，以提供更好的客户体验。”