奢侈品电商 Net-A-Porter 试点“数字ID”，追踪单品生命周期

星辰共牵绊

英国奢侈品电商 Net-A-Porter 的可持续时尚项目 Net Sustain 近日扩大了平台上时尚和美容产品规模，并引入了动态购物体验，使平台上的可持续产品更显眼、更易于浏览。此外，Net Sustain 还推出了“数字 ID”等售后解决方案，旨在转变消费者的思维方式并鼓励消费者作出知情选择。   自推出以来，Net Sustain 平台的品牌数量稳步增加了近 500%，从 2019 年的 26 个增加到 2021 年 7 月的 153 个，涵盖时装、鞋履、内衣、运动服、包袋、配饰、珠宝和腕表、美容等多个品类。作为 Net Sustain 持续扩张的一部分，本季 Net-A-Porter 推出了一批新的以可持续性为核心的时尚品牌，包括 Caes、Sindiso Khumalo、Deiji Studios、Joslin、Abysse、Ioannes 和 Rivet Utility。   Net-A-Porter 在一份声明中表示，根据 Yoox Net-A-Porter “2030 年可持续发展战略 Infinity”（详见《华丽志》报道：欧洲奢侈品电商集团 YNAP发布可持续发展战略 Infinity），此次 Net Sustain 的扩张意味着公司在促进更循环和可持续的时尚系统方面迈出了新的一步。       Net Sustain是 Net-A-Porter 于2019年推出的可持续时尚项目，为消费者提供来自负责任的渠道和合乎道德的时尚产品。Net Sustain的每个产品都必须经过检验，确保至少符合其8大可持续标准中的至少1项。8大标准包括：环保原料、环保成分、环保生产过程、减废、本土制造、工艺与社区、动物福祉、纯素主义（详见《华丽志》报道：奢侈品电商 Net-A-Porter的可持续项目新增72个品牌，并拓展至美容领域）。   此次 Net-A-Porter 还引入了 Net Sustain 的第9个标准“为循环而设计”，旨在摈弃一次性消费文化，支持致力于延长产品寿命的品牌。   Net-A-Porter 还通过试点“数字 ID”来更广泛地扩大它在可持续性方面的工作。Net-A-Porter 与纽约初创公司 EON 合作，运用后者的 CircularID 协议，在单品中嵌入一个独特的 ID，该 ID 记录了单品从来源、设计到转售和回收的整个生命周期的信息（关于 EON 的 CircularID 协议，详见《华丽志》报道：捕获服装整个生命周期的信息：纽约创业公司 Eon 联手微软为品牌创建数字化标识）。客户可以扫描他们的单品以访问初始内容和服务，获取有关如何搭配单品风格的灵感，以及如何在未来几年珍藏单品的保养说明。   从 8 月开始，该试点计划将在伦敦鞋履品牌 Porte & Paire 的部分单品中推出，可在 Net Sustain 平台购买，起价215 英镑。       为了延长产品寿命并为客户提供更周全的售后解决方案，Net-A-Porter 还为客户提供了与当地护理和维修（Care & Repair）合作伙伴的联系通道，这些合作伙伴可以提供环保湿洗、服装改制、剪裁等服务。   此外，为了帮助顾客在购物时做出更有道德意识的选择并减少他们的碳足迹，客户将在结账时收到有关如何做出更可持续的选择的信息。