Tiffany 全新门店设计首次亮相，未来将推广到全球市场

涵香

12月1日，法国 LVMH集团旗下美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在美国新泽西州的商业综合体 American Dream 的 The Avenue 购物街开设了一家近4000平方英尺（约合370平米）的新门店，其中运用了品牌全新门店设计概念，旨在让消费者感受到温暖而极具诱惑的高级珠宝购物氛围。       这个全新的门店概念由 Tiffany 的门店室内设计团队操刀设计，该团队正在筹备将该模板进行全球大规模推广。与此同时，著名建筑师 Peter Marino 会继续为 Tiffany 纽约第五大道旗舰店的翻新进行独家设计，预计将在2022年底完工。   在这家门店的设计中，Tiffany 一改从前标志性象征的深色木制和银镀合金结构（致敬品牌的纯银珠宝系列以及美国制的空心器皿），转而采用更加柔和的珠宝色调和家具，这反映了该珠宝品牌对于高端黄金珠宝的重视。“商店入口的玻璃幕墙，使整个空间一览无余，为购物者提供了清晰广阔的视觉体验。现代化的珠宝陈列以璀璨的钻石和当季的主打系列，比如 Tiffany T1, Tiffany HardWear 以及新推出的 Tiffany Knot 系列。   Tiffany 一位代表称，新的门店概念是“经过深思熟虑的设计，希望能充满吸引力，出人意料却又能温暖动人，因为它将与这家店里的丰富遗产交相辉映。”他表示这次设计采用了“更加女性化的手法”，曾经“无所不在”的 Tiffany 蓝将大幅减少。不过他也强调，新的设计概念不会运用在所有门店，而是“只在有需求的情况下使用，以更精准的达到想要的效果”。       设计团队还推出了一个定制艺术项目，委托每家门店附近地区的艺术家，邀请他们用自己的风格诠释 Tiffany 的意象，类似于 珠宝设计大师 Jean Schlumberr 为 Tiffany 创作的“石上鸟”胸针。   除了纽约的门店之外，巴塞罗那、柏林、斯德哥尔摩以及在巴黎 Le Bon Marché 的四家欧洲精品店，也采用这一全新概念设计。另外，自1984年运营至今，位于科普利广场的 Tiffany 波士顿店也已完成全面翻新。这一新店还邀请画家 Courtney Heather 和 Mia Cross 绘制当地的标志性建筑查尔斯河等壁画，成为一大独家亮点。   目前 Tiffany 在纽约和新泽西州各拥有5家门店，该品牌表示，这次重新设计“进一步强调了 Tiffany 对纽约市区的承诺”，并称该地区为格兰奢侈品零售的关键目的地。   Tiffany 在全球共有300多家零售店和13000多名员工，负责切割钻石和制作珠宝的工匠近5000名。