|
|
 3月1日，世界知名运动装备品牌与KPL王者荣耀职业联赛联合发布的2022赛季队服TVC在社交媒体上向粉丝们隆重亮相。双方将地域文化、电竞运动文化与各支俱乐部队服有机结合，使其成为了KPL电竞文化的又一载体，在共建电竞生态体系的探索中更进一步。
本次活动发布的TVC视频，融汇了大量经典的KPL电竞故事。比如，成都AG超玩会出场的段落，“因为信仰，绝不因挫折而磨灭”就讲述了这支队伍曾在2018赛季被降级至次级联赛，最终凭借在KPL取消升降级制度之前凭借实力重回KPL赛场的涅槃故事。
与传统体育一样，除了涅槃重生的美好故事之外，绝大多数运动员们也都经历过悲情与失意。虽然广州TTG战队三次进入总决赛、却三度与冠军失之交臂，但他们不断挑战的精神仍然令人动容。 “唯有破土而出，才能长出新的自我”是对他们不惧挫败的精神最好的诠释。
视频中的KPL联赛故事还有很多，它们作为赛事的精神内核体现，就像传统体育过去所发生的那样成为一种文化代代传承。KPL也是第一个完成所有俱乐部地域归属的电竞联赛，就像多特蒙德之于北威州，各支俱乐部的地域化运营成为了下一个需要突破的重要元素。
本赛季 PUMA与KPL共同推出的新队服，在设计层面上为各支俱乐部体现了对应地域特色元素。例如，成都AG超玩会的主客场队服就采用了黑白熊猫配色，而南京地标天际线的剪影也出现在了南京HERO久竞的队服之上等等。
对此近年来，KPL着力打造的地域化主场升级，通过深度挖掘城市文化，展示战队风貌，为各地观众增添了更强的归属感。本次新款队服在设计之初，PUMA就曾与俱乐部进行过大量的沟通，对于队服上战队想要突出的设计元素等也都做了详细的了解。PUMA大中华区市场部副总裁梁普祥表示：“队服通过战队所在城市人文历史、自然景观的细节呈现，体现球队与城市的紧密相连。统一的队服除了可以在精神上给与队员们士气鼓励外，更是一个队伍文化对外输出的载体，帮助俱乐部和粉丝建立更好的深度关联。”
在传统体育领域，队服文化早已深入人心，而PUMA一直致力于推动体育文化走向更广泛的大众层面。从一开始的田径、足球，再到现如今的电子竞技，就像视频末尾选手道出的“因为生来为赢，方才不负使命”——所有的体育项目都有着相同的竞技精神内核，追求胜利、坚毅与更加强大，正是电竞吸引年轻一代的重要因素。
借助PUMA品牌在传统体育界的履历与经验，PUMA将为KPL打造专业体育赛事品牌提供重要助力。双方将在未来碰撞出更多创意的火花，加速电竞体育化、拥抱主流，而这次位选手们和粉丝们提供“披在身上的荣耀”，仅仅是一个开始。 |
|
|
