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疫情期间线上增长200%,这家知名品牌要继续加大数字化投入…

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uizavwlqah 发表于 2020-9-7 16:45:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
uizavwlqah
2020-9-7 16:45:50 1202 0 看全部
随着经济快速发展,人们生活水平不断提高,大众消费的升级浪潮一波高过一波,鞋服类时尚产品作为人们生活中最不可或缺的一部分,消费升级对这类时尚品牌企业的影响尤为巨大。   



传统时尚品牌企业在产品线上主要有大规模、集中式、标准化、反应慢等特点,生产周期较长,这也依然是目前大部分时尚企业的现状;但当下消费新需求是小批量、多品种、个性化、定制化,要求企业能快速多批次更新产品,两者之间存在的矛盾鸿沟,必须以企业方做出绝对的改变来跨越,而数字化转型、打造柔性快反供应链则是时尚企业在这场跨越战役里的决胜关键竞争力。   



具有时尚行业创新领域40年历史的力克,已与世界100多个国家及地区的主要时装和服饰公司密切合作,凭借多年来积累的丰富经验和专业知识,可以为时尚企业提供全面的数字化转型解决方案。   



     



8.6日和8.28日,力克分别以“新常态下,时尚企业如何加速转型?”、“解开时尚品牌数字化升级秘方”两个主题,举办了网络交流会和线下时尚沙龙,为急需进入数字化转型道路、打造柔性快反供应链的时尚企业提供了转型思路和解决办法。   



时尚企业供应链管理包括设计研发、原辅料采购、生产制造、物流仓储和市场反馈等多个环节。如此庞大而复杂的供应链体系,每一个环节都将直接影响产品生命周期,并且还可能出现一系列的蝴蝶效应:上市不及时、打乱销售计划、增加库存积压等等,而库存作为每个时尚企业最头疼的难题,随时都可能成为压垮企业的最后一根稻草。   




柔性快反能帮助企业去库存,那么数字化在其中又有什么重大意义呢?   



台湾实践大学设计学院研究所硕士生导师,阿里巴巴商学院/淘宝大学供应链专家讲师陈建志和拥有中国时尚行业信息化建设逾15年,服务过众多时尚领先品牌的孙骏在力克沙龙上道出了其中的真谛。   



     



数字化是柔性快反的内在驱动力。将供应链中的各个流程集中在一个平台上,即时、可视是数字化的一大招。有别于传统供应链管理模式,新一代的数字化平台让企业轻松实现多链路、高效整合、协同管理的模式。企业可以通过数据集成整合平台,实时监控产品的市场表现,根据数据分析找准新款定位以及准确翻单,用实际销量来决定接下来产品产量,以最大程度减少库存的产生。   



想要实现快反还必须做到物料管理,设计管理,一料多款“三驾齐驱”。通过数字化手段,合理规划、实施:同一种面料,设计多种款式;同一种辅料,穿透多种品类,如此提供周全的商品企划方案,还有可能随时出现爆款的惊喜。   



数字化的第二大招--上下游协同,动态周期规划。传统设计研发周期一般在9个月左右,而在快反节奏中,从商品企划到物流门店,周期缩短至3个月。这意味着供应链的每个环节都需要在制定的周期范围内严格到位。但环节之间的衔接常常会出现波动,这也造成了快反流程中的瓶颈,不过不用担心,针对这个难题,依然可以通过数字化平台的运用,得到很好的解决。企业可以在数字化平台上实时监控上下游工作进展,当发现某个环节时间延误或者出现其他问题时,可及时做出动态调整,快速制定周密的解决方案,并利用其社交属性,降低沟通成本,高效协作。   



数字化还有第三大招--关键标签化管理。商品标签可提供二次企划搭配,通过品类、设计方向、局部特点等市场反馈数据,建立健全的关键标签,加快设计研发速度的同时,还能对产品市场表现做出精准预判。   




打造柔性快反供应链和数字化平台密不可分,那目前有如此人性化且智能的数字化平台吗?   



显然,答案是肯定的。力克正是瞄准当下时尚企业转型的痛点,开创了一个集产品生命周期管理(PLM)、产品信息管理(PIM)和数字资产管理(DAM)等解决方案于一体的强大生态系统--,囊括了以上所有的高级技能,从设计草图到店铺陈列无一例外的为时尚企业提供极致智慧体验,并且其特色的超强适应性可助力现有的企业资源规划系统 (ERP)、内容管理系统(CMS)、项目周期管理 (PCM)、仓库管理系统 (WMS) 和电子商务等平台发挥更大功效。碎片化的IT系统得以互联互通,消减信息孤岛,高效协作,大大提升企业生产力和盈利能力。   



     



拥有丰富时尚企业商品企划经历的力克亚太区软件售前副总裁徐一振在交流会上也有谈到由于传统商品企划工作一般会提早三个季度左右,容易出现定价策略误判、摸不准消费者需求、为了跟上潮流又丢失品牌自身DNA等问题,而作为一个高度集成的数字化平台,完全可以充当一个GPS的身份,随时随地动态复盘,指引品牌不断调整航向;并且利用标签工具进行产品属性归类,结构化处理设计相关的各类资料,将品牌DNA以数字资产的形式储存下来,保证品牌跟随潮流变化的同时又保持自身调性。   



今年突如其来的疫情,成为了时尚行业共同面临的重大危机之一,库存高企,资金链断裂…破产、倒闭每天都在上演。与此同时,我们也看到头部企业纷纷加大投入数字化建设。的忠实用户,拥有160多年历史的瑞士高端鞋履品牌——BALLY,今年把数字化改革作为主要策略,5月份Bally在中国的业绩得到双位数增长。其中,线上渠道的表现尤为出色,微信小程序精品店、中文官网和天猫店今年以来整体同比增长了200%。   



可见,数字化转型不仅大大提高了时尚企业的抗风险能力,也能实实在在的增加企业的收益。在当今纷繁复杂、瞬息万变的世界环境,力克用前沿的创新技术,成为时尚行业的完美搭档,直面挑战,拥抱变革,携手并进。   



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